7月23日，五粮液集团在成都举行了“创新驱动发展”暨五粮液新品上市新闻发布会。推出的五粮特曲、五粮特曲精品、五粮头曲三款新品的价位在200元—500元之间，是五粮液出品的“名酒”更是老百姓都喝得起的“民酒”。

　　五粮液集团有限公司党委书记、董事长唐桥昨日在新品发布会上表示，“五粮头曲、特曲和特曲精品”，是公司的战略性品牌，是公司布局全价位、全产品线的重要一步。唐桥在介绍3款新品时同时寄望新推出的产品能得到经销商的推广。他表示，“希望经销商将新产品与公司的五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等品牌结合，大胆地进行全价位、全产品线、全渠道运营，真正实现资源效益*大化。”唐桥表示，推出的这3款新品是“五种粮食”和“五粮工艺”酿制而成，是“名酒”，更是“民酒”，希望这几款中等价位的白酒是普通民众喝得起的名酒。

　　五粮液力推“民酒”产品的背景是，2013年，中国酒业“黄金十年”期逐步被理性消费所取代，中国酒业走入又一轮调整期，爆发式增长时代已经彻底结束。今年一季度，五粮液实现收入86.76亿元，增5.41%；净利润36.27亿元，增18.91%。与2012年一季报相比，无论是收入增速还是利润增速，均出现了大幅下滑。

　　正是在这样的局面下，五粮液决定发力中低端市场，并加快新产品的打造。作为公司中端价位酒，五粮头曲、五粮特曲、五粮特曲精品是公司布局全价位全产品线的重要一步。五粮液打算通过几年努力，把五粮特曲、五粮头曲、五粮特曲精品打造成年销售规模上10亿甚至20亿的品牌。

　　相关人士指出，五粮液推出的价位在200—500元之间的系列新品主要以民间消费为主，受益于消费升级，有望实现10%-20%的平稳增长。相比于以前把产品定位对准高档次人群、高消费水平，此次的新品所对准的消费人群更为广泛也更为稳定，有助于提升自身的产品销量、赢得广大消费者的口碑，是应对市场变化的明智之举。

　　五粮液股份有限公司董事长刘中国早就对外表示，“顺应市场变化，五粮液实现全价位产品覆盖，把高端产品做得更精、更细；把中价位产品做得更强、更大；把低价位产品做得更稳、更实，更好地满足消费者需求。”