本报讯（记者 谢美）抢注腾讯游戏商标后，近日名不见经传的河北献王酒业迅速将“漂流瓶”酒推上市。在大型酒企长期占据市场后，一些中小白酒企业被迫开始试水卖萌营销，而抢注流行词则成为其一大主要手段。业内普遍认为，从品牌打造和文化积淀来看，中小酒企存明显不足，而主要靠噱头的所谓时尚白酒究竟能在市场上走多远仍属未知。
据悉，除了漂流瓶酒之外，其他酒企也试图在白酒行业优胜劣汰的转型时期进行另类营销，例如河南宋河酒业前不久推出的“80嗨”，也是定位年轻消费人群的时尚白酒，亚特兰蒂斯（北京）进出口贸易公司于2009年推出的bomb炸弹二锅头同样定位于时尚白酒。还有河南宝丰酒业2012年7月推出的“小宝x-boy”品牌、重庆“江小白”白酒等。
据发解，激烈的竞争带给“80后”、“90后”的生活与工作压力是空前的，以至于“身体是革命的本钱”在他们身上更为突出。基于这些，有关专家指出，低度酒是未来的主流发展趋势，白酒应该在酒精度上进行突破，适应“80后”、“90后”。纵观以上时尚白酒的生产工艺和产品包装等层面，恰巧迎合了目前年轻消费人群的心理。
也有业内人士认为，要拉近与“80后”、“90后”消费者的距离，应借鉴啤酒、红酒、洋酒与他们“交心”的方法，在文化传播方面坚持多元化。但中小酒企的卖萌营销虽颇具亲和力，但背后也显示出其品牌影响力和制造工艺的短板，当消费者度过了新鲜期，这些所谓的时尚白酒仅靠噱头似乎难与大型酒企抗衡。
作者：谢美来源：现代消费导报
