以屌丝形象进入烧烤摊和麻辣烫小店的江小白的成功，似乎是新整风运动以来白酒业集体低潮中的一根救命稻草。一夜之间，各种跨界酒、创意酒、时尚酒迭出不穷：嗨80、漂流瓶、爱奋、小酱……长期被茅、五、泸、剑垄断性话语权压制的东部和北部名酒品牌似乎看到了逆袭良机--现在，咱们来打游击战吧﹗谁都能为这些新鲜勇敢的创意叫好（在政府工作报告中，这叫“酒文化的繁荣”；在行业研究报告中，这个叫“消费形态多元化”），唯独拿出真金白银的投资商们需要好好想想：我们的白酒市场真的走入江小白时代了吗？

　　“江小白时代的来临”的基础理论是所谓“消费断层说”。中国烈酒企业普遍担心苦逼而浮夸的80后、90后们会集体抛弃白酒，导致这个庞大的行业毫无征兆的戛然而止（白酒行业的中流砥柱们大多40来岁，正忍受着各自孩子青春期无穷无尽的逆反综合症折磨）。虽然断层的悬河至今只是理论上存在，谁都没有喝到里面的苦水，不过却并不妨碍“醒得早的人”悄悄暗度陈仓：无论80后、90后喝不喝白酒，反正我削一叶小舟，过江去先占个位置。那些没太多历史、文化、传统、股东包袱的品牌，自然是打头阵的急先锋了。

　　占位*怕的是站错了位。新兴的江小白很快就会发现，绕开红海与悬河的同时，自己却踏上了另一片流沙--这片流沙已经被芝华士、劲酒、各种啤酒、产地散酒、餐馆老板的蛇蝎泡酒划定了边界--大家貌似划区而治，却是一个真正的利维坦世界。当大排档简陋的酒水加上只有一个江小白时，这个生动的熊孩子似乎可以统治一切；当出现了3个以上“江小白那种感觉的”品牌时，我们有宿命论般的发现：难道又要重复当年的茅五剑泸洋之战？新兴时尚白酒品牌们成为一种看起来像白酒但又不那么白酒的白酒，他们毅然决然的离开原来的红海，却发现新的战场竟然也尸横遍野，而自己身上曾披挂的“白酒”战衣，倒是压根就忘了放在船上带过来。

　　有一种可能是：好不容易爬出茅五剑圈的时尚白酒们，在一番去白酒化运动之后，又落入了可口可乐、帝亚吉欧和电子商务的圈套。幸好，大家都只是尝试而已。

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