7月23日，五粮液在成都宣布推出市场价位在200元-500元的精品五粮特曲、五粮特曲、五粮头曲三款新产品。就“腰部”产品不断推新，五粮液称，这样的步伐未来仍将继续。“三款新品是公司开发曲酒系列产品的排头兵。”五粮液董事长刘中国表示。

　　会上，五粮液副总经理朱忠玉表示，精品五粮特曲市场指导价格区间为400-500元/瓶，五粮特曲为300-400元/瓶，五粮头曲市场定价为200-300元/瓶。五粮液已经筹备了半年左右的时间，这几款新产品的推出，将能构建全价位的产品线，来应对当前的经济形势和行业产业结构调整。

　　据悉， 2013年1到4月，全国白酒产量达381.8万千升，增长6.9%，增速较去年同期下降10.36个百分点，中国酒业“黄金十年”的爆发式增长彻底结束，行业进入深度调整期。针对在低靡的白酒市场中*受影响的是高端白酒的现象，不少酒企都把眼光和发展方向转到了中低端白酒产品上。

　　五粮液早就着手调整产品布局，推出新品抢占全价位产品线了。根据五粮液2012年年报：“面对行业挑战，公司中高价位产品将与高价位产品的销售并重，着力打造区域和中高价位品牌，提高销售量，同时扩大中低价位产品市场份额。”

　　今年3月，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌。其中，中低价位酒“绵柔尖庄”上市首月便实现销售收入5000余万元。此次推出的五粮头曲、五粮特曲、精品五粮特曲是五粮液布局全价位全产品线的又一重要步骤，五粮液打算通过几年努力，把精品五粮特曲、五粮特曲、五粮头曲打造成年销售规模上10亿甚至20亿的品牌。

　　精品五粮特曲、五粮特曲和五粮头曲是五粮液的战略性品牌，进一步壮大了五粮液的“腰部”产品，也是五粮液布局全价位产品线的重要一步。之前五粮液在200-500元之间比较少布局，价格空间比较大，这次推出战略新品后，基本上能覆盖到全部价位段了。