过去一年间，茅台酒的价格从2000元以上迅速跌到1000元以下，足以反映茅台酒的市场到了应该调整的时候了。由于经济不景气、治理公款消费、中央政治局执行“八项规定”、军队禁酒令等使“茅台酒成了市场风吹草动而挨揍的靶子”。
市场信息还反映出茅台酒的其它问题，其一，假茅台酒猖獗严重影响消费者购买信心。神州商业调查研究中心酒类研究所的张宸硕所长表示：流通中的茅台酒在利益的驱动下，假茅台酒市场比真茅台酒市场还要火爆。喝假茅台的人多之又多。其二，茅台酒包装长期一贯制，给造假茅台的不法商贩提供更宽松的造假机会。其三，品种单一不能满足现代白酒市场多元化需求。其四，新产品的推出将有效的增加消费者购买信心和减少消费者怕买到假酒的心理压力。
据知情人士透露，茅台酒已经处罚多家销售假酒的茅台专卖店，新的一系列防伪技术开始启用，产品验证系统也在建设中，对专卖店、专营店市场模式进行整治和调整。新的茅台酒系列产品将陆续推出，着重开发飞天茅台以外的战略产品。贵州茅台酒股份有限公司推出的战略品牌华陈酱酒有可能是用来弥补近一年丢失的在白酒市场中的销量。据白酒市场专业人士分析，该新产品的推出从包装设计、防伪体系、产品价格跟同等价位的产品相比，有绝对的市场推广优势和未来的市场购买优势。新产品的诞生，将改造白酒市场的新格局。
