一问加多宝：虚假宣传几时休?

　　自加多宝凉茶问世以来，各种各样的虚假宣传说法就层出不穷。从“改名说”、“传人说”、“销量说”等，字里行间无非就是想和王老吉品牌扯上关系。

　　先说所谓的“改名说”。自加多宝凉茶问世以来，各种广告公关营销攻势不断。“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等说法甚嚣尘上，其本意就是误导消费者建立“加多宝=王老吉”品牌联想。然而，事实是自从广药收回王老吉的商标权后，就开始了独立经营，从配方口味到包装从未做过重大改变。如今王老吉凉茶在市场上处处可见就是*好的回应，改名之说从何而来?

　　另一个“传人说”更是颇有些“雷人”。在日前的一则加多宝广告中，自称王泽邦第五代玄孙的王健仪称自己将王老吉配方独家授权给加多宝，并没有传给其他企业或个人。事实上，广药才是王老吉在中国大陆的唯一合法传承实体。在5月29日广州市新闻中心举行的新闻发布会上，广州市国资委郑重声明，1956年党和国家实施公私合营政策，国家以赎买形式购得王老吉的祖业，并传承至今。广州市公证处出具的10份公正材料权威证明了广药独家拥有王老吉凉茶秘方。反观加多宝，当年其董事长陈鸿道通过行贿手段贱租王老吉商标，造成国有资产的巨大损失，陈鸿道畏罪潜逃海外至今。而广告中的那位王健仪女士是加多宝集团名誉董事长，与加多宝企业利益关系深厚，更是曾在香港犯有诈骗罪。试问企业领导人和所谓代言人均是违法之徒，这样的广告又有多少公信力可言?

　　二问加多宝：不做凉茶，只有营销?

　　自从认识了加多宝凉茶后，一个名词随之而来，就是“司法营销”。今年4月，沈阳消费者吴女士因发现王老吉凉茶的口感、味道与原来相比有差别，认为自己的知情权被侵犯，一纸诉状将广药王老吉告上法庭。

　　值得注意的是，一起简单的“讨要知情权”案件，却被有心之人与主观性极强的“口味”扯上关系，被冠上“口味维权”之名大肆传播。知情人士透露，“口味维权”案原告人地址竟然是原加多宝沈阳办事处地址!不但如此，还有媒体人士透露，与本案无关、身为第三方的加多宝就沈阳案给媒体发放了大量相关资料，意图让媒体进行报道。

　　本来是消费者状告王老吉，为何却屡次出现加多宝的身影?6月25日，该案宣判，“口味维权”并不成立。判决书显示，消费者对口味变化的判断是一种主观认识，受外界诸多因素影响，厂家不应该承担责任。而随后，原告吴女士对接近此案的相关人员表示，关于此案加多宝曾找她进行授意。至此，加多宝自编自导的“口味维权案”真相浮出水面。加多宝此举利用并伤害了消费者的感情，更破坏了整个凉茶业的健康发展。

　　屡屡发生的加多宝“司法营销”闹剧不但是搬石砸脚，更让人怀疑加多宝难道只做营销，不做凉茶了吗?

　　三问加多宝：耐人寻味的数字背后，加多宝是否已陷入瓶颈?

　　近日，加多宝通过多家媒体声称自己所说的“每卖10罐凉茶7罐加多宝”信息是“铁一般的事实”，其广告数据来自国家统计局中国行业企业信息发布中心的权威报告。其实稍有常识的消费者都会对此数据心生质疑。假设一下，按照王老吉上半年75亿元的销售数据保守估计，2013年全年，王老吉的销售额有望超过150亿元。如果按“每卖10罐凉茶7罐加多宝”计算的话，加多宝的年销售额需要超过350亿元，此数据还不包括把市场上的其他品牌凉茶计算在内。这样总体算下来，中国整个凉茶市场将突破500亿元。虽然凉茶业的市场份额已经跃居国内软饮料市场的首位，规模达到百亿级别，但就目前的市场情况而言，500亿的数字与事实不符，显然是有水分的。

　　而近日，加多宝又传出一组值得推敲的数字，称从2012年7月至2013年6月一年纳税8亿多元。而王老吉2013年上半年纳税达到6亿元，全年纳税有望超过12亿元，明显高于加多宝一年8亿元的纳税额。到底谁是凉茶市场销量第一品牌，加多宝是否已经陷入了发展困境中?这些耐人寻味的数字背后已经给出了答案。

　　在此奉劝加多宝企业，尊重市场规律，遵守市场经营规则，努力提升产品质量和服务品质才是市场竞争力的唯一出路。一味追求营销手段和噱头炒作，忽略了企业发展本质，违背核心价值观的发展策略，*终只能被消费者选择和行业发展潮流所淘汰。

　　来源：人民网