四川沱牌舍得集团有限公司是“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一。

　　近年来，沱牌舍得公司先后进行五期规模宏大的技改工程，现发展为占地5.6平方公里，年产能30万吨，高端陈年老酒贮量全国第一的中国*大规模优质白酒制造企业，并逐步形成了以酒业为支柱，覆盖包装、制药、商贸、物流等领域的集团企业。据统计，截至2012年底，沱牌舍得实现产值38.4亿元，上交税金5.27亿元。

　　发展现状

　　6月23日，意大利米兰时装周，以“舍得智慧”为灵感创作的服装系列成功上演一场“经典大戏”，在米兰掀起了一股中国文化旋风。

　　“舍得智慧”不仅需要视觉来观赏，更需要通过味觉来品鉴。

　　就在时装发布会结束后，沱牌舍得酒业与服装设计师共同举办答谢晚宴，各国嘉宾尽情品味舍得美酒，分享舍得文化。一时间，时装与美酒的结合，舍得文化的博大精深，给参会嘉宾留下了深刻而美好的印象。

　　对此，沱牌舍得行政中心总监邓永洪表示，此次舍得与国内一流服装设计师合作，为中国白酒与时尚文化的结合，中国文化走向世界，创造了一种全新的模式!

　　在业内人士看来，将“舍得智慧”巧妙融入米兰时装周，通过借助米兰时装周的大舞台进行一次品牌宣传推广，可谓是对沱牌舍得品牌建设的一次成功案例!

　　在当前国内白酒行业普遍低迷的情况下，以川内“六朵金花”为代表的白酒企业纷纷调整战略，大力实施品牌建设，加大品牌宣传投入。作为“六朵金花”之一的沱牌舍得亦不例外，积极进行战略转型、品牌打造和文化挖掘，米兰时装周的亮相便是一次大胆而成功的尝试。

　　大力加强品牌宣传，加快战略转型，推动沱牌舍得做大做强。为此，沱牌舍得对2013-2015年的发展目标进行了总体规划：2013年，实现销售收入60-80亿元，利税20-25亿元;2014年，实现销售收入80-100亿元，利税30-40亿元;2015年实现销售收入100-120亿元，利税40-50亿元。

　　要成功实现“三级跳”，需要确定未来发展的总体思路和具体措施。邓永洪告诉记者，沱牌舍得通过树立“大质量”经营管理理念，走全程产业链生态化经营差异化道路，深入推进新型工业化循环经济模式;通过不断创新，推进营销战略转型，走品牌化发展和产业联动之路;重点发展白酒主业，发展壮大技术协作服务业，做大做强包装和药业产业，将沱牌舍得建设成为酒业相关多元化发展的中国食品安全标杆企业。

　　邓永洪告诉记者，沱牌舍得对现有品牌进行梳理，逐步整合为舍得、吞之乎、沱牌舍得和沱牌特曲四大主要品牌，通过以“舍得”带动“沱牌”，以“沱牌”的提升推动“舍得”，使企业两个品牌资源形成良性互动。

　　在市场渠道建设方面，沱牌舍得将加大传统经销渠道建设，力争在2015年之前发展经销商不少于2000家，将经销商的数量扩大2倍。同时，投资4.5亿元推动专卖店体系建设，规划在全国市场建立旗舰店20家、形象店400家、加盟店600家的专卖店规模。“我们还将在四川、河南等特重点市场推动以掌控终端渠道为特点的‘百县千镇’工程，打造销售额超过3000万元的县级市场100个，年销售超过300万元的重点城镇1000个。”

　　在营销战略转型方面，沱牌舍得大力提升营销队伍的数量及质量，预计通过3-5年建设，公司市场有效队伍人才将达到2000余人的规模，引进和培养市场销售、策划等相关高端人才队伍20人，各类骨干营销经理人100人。同时，导入事业部营销管理模式，建立舍得、沱牌、大师工坊(专卖店)三大事业部，以高效、快速、科学的运作机制适应市场的需求。

　　据邓永洪介绍，在“十二五”期间，沱牌舍得公司将投资17.11亿元建设自动化灌装中心扩建项目、高档白酒储酒库扩建项目、包装物资和成品酒库扩建项目、泰安作坊文化馆和博物馆建设项目、天马玻瓶二期扩建项目等五大工程项目。“目前，自动化灌装中心扩建项目、高档白酒储酒库扩建项目、包装物资和成品酒库扩建项目均已完成前期规划，进入施工设计和基础工程准备阶段，其余项目正在积极规划过程中。”

　　制约瓶颈

　　面对当前国内白酒行业的低迷行情，为推动沱牌舍得抢抓机遇，尽快做大做强，公司相关负责人表示，希望市县相关部门能对公司的发展进行专题研究，从政策、体制、机制等方面出台一些具体措施，促进公司更好发展;希望能参照招商引资企业同等的政策，给予公司项目建设用地优惠政策;鼓励和支持公司以股权进行招商，引进战略投资者，从而盘活存量股权;为公司发展创造良好的社区环境，对沱牌镇进行统筹规划，治理乱搭乱建等问题。

　　部门措施

　　为切实破解企业发展瓶颈，推动沱牌舍得实现快速发展，5月17日下午，市委常委、常务副市长朱兵深入沱牌舍得公司现场办公并召开座谈会，研究解决公司发展面临的困难和问题。

　　座谈会上，公司董事长李家顺对公司的基本情况和面临的困境以及今后的发展规划作了详细汇报;射洪县委书记周新、县长蒲从双分别就射洪县委、县政府对公司的支持情况和打算作了详细汇报;市级相关部门就如何服务支持公司发展作了表态性发言。

　　朱兵听取汇报后，对公司的成绩及为射洪和遂宁经济建设作出的贡献给予了充分肯定，对公司的前景充满信心。他说，沱牌舍得公司是遂宁*重要的企业，也是遂宁在全国*具影响力的品牌，对地方经济的贡献很大，市委、市政府很重视沱牌舍得公司，将其作为重点支持的11家企业之一。现在沱牌舍得公司出现了短暂的困难，白酒行业重新洗牌，逆水行舟，希望沱牌舍得公司把握机遇，发挥自身优势，迎难而上。

　　市发改委、市经信委、射洪县：将开通绿色通道，一事一议，为沱牌舍得发展增添后劲，推动沱牌舍得更大发展;为尽快启动建设柳树电航，射洪县将认真研究建设方案，相关部门将积极做好国家、省级有关部门的协调工作。

　　市县财税部门：将做好低端酒税收政策调研，以更优的政策促进沱牌舍得中低端酒的茁壮成长。

　　沱牌舍得公司：将找准发展新的亮点和新的增长点，利用年产100万吨玻瓶项目作成一个产业集群，并将其作为招大引强的项目;在确保品牌和国有资产保值增值的前提下，积极稳妥加快推进资产重组，促进沱牌舍得公司成为地方经济的助推器;继续带动地方经济发展，使沱牌镇能够成为全国级低碳绿色小城镇，在城镇低碳、绿色发展方面独树一帜。