虽然中国啤酒业已经进入巨头林立阶段，但面临啤酒消费旺季，一场大规模的啤酒促销价格大战在所难免。

　　“买立减、买立送、直降百元、六折”甚至“三折”成为啤酒促销主旋律。市场整体外部销售环境不振，而一旦有策略失误和市场竞争不到位就会被后者赶超，这使得今年啤酒行业促销战格外激烈，而在促销战的背后仍是无法停止的价格战，这使得啤酒行业再次陷入恶性循环的怪圈。

　　“一方面去年啤酒行业整体销量不好，属于微增长，在这样的大背景下，今年促销幅度比往年更大，主要是为了抢先占领市场，提前在销售旺季把货铺到位，以增加销量抢占市场份额。”有业内人士表示。

　　除了国产啤酒促销外，外资品牌也没有隔岸观火，而是纷纷推出中低端品牌加入战团。其中，嘉士伯、三得利、百威等纷纷推出2元价位的灌装啤酒。“之前在卖场大多是国内品牌参与促销活动，现在百威、哈尔滨等进口、中外合资啤酒品牌也开始按捺不住了，其中嘉士伯、哈尔滨啤酒今年促销非常显眼。”某超市酒水经理表示。

　　业内的共识是，虽然竞争激烈，但中高端产品将成为消费主流。因而摆脱价格战，调整产品架构，增加中高端产品占比以获取更高的盈利，提升品牌影响力等，以此改变中低端消费为主企业行业利润较低的现状，成为国内啤酒品牌对外宣称的发展目标。

　　“啤酒行业在长期发展过程中，产品同质化、竞争手段雷同化，缺乏对品牌文化的塑造，导致消费者对品牌的忠诚度都不高。谁的促销力度大，谁的酒就销售得好，谁能垄断渠道，谁的市场份额就高，恶性循环下的恶性竞争想停也停不下来。”一名业内人士如此表示。

　　而因同质化而引发的恶性竞争则持续拉低了啤酒行业的利润水平，旷日持久的血拼促销、买断终端等恶性竞争手段令啤酒企业陷入了深深的泥沼。

　　随着行业集中度越来越高，仅仅依赖成本、资源的优势已经很难起到抑制竞争对手的作用，未来的啤酒市场竞争，不是仅仅依靠价格战取胜，价格必然要与消费能力的提升和消费理念的升级相匹配，以更加现代化的营销手段为辅助，逐步推高啤酒市场档次。

　　来源：中国经营网