7月23日，“五糧液創新驅動發展暨新品上市新聞發布會”上，五糧液隆重推出戰略新品——五糧特曲和五糧頭曲。其中，五糧特曲價格在400-500元/瓶，五糧頭曲價格在200-300元/瓶。8月5日，五糧液宣布以2.55億元投資河北永不分梨酒業股份有限公司。五糧液集團董事長唐橋在簽約儀式上表示，未來河北永不分梨酒業股份有限公司將著重加大30-100元、100-300元等中低價位的產品開發和打造力度，並希望通過3-4年時間，打造出銷售規模上10億元的區域品牌。

　　白酒行業的另一大佬——茅台也對“腰部市場”虎視眈眈。與五糧液出新品不同的是，茅台近日直接調低部分產品的售價，將其子產品53度茅台迎賓酒每瓶從158元降至109元﹔仁酒每瓶從599元降至299元﹔漢醬酒每瓶從799元降至399元。

　　其他名酒企業對“腰部市場”也越來越重視。今年春季糖酒會上，洋河推出藍色經典新品、洋河老字號、生態蘇酒、柔和雙溝等四個系列新品，並將綿柔蘇酒、洋河美人泉等省內中端產品進行全國招商，基本上對市場完成了全價位覆蓋。汾酒在2013年，除發力原有系列中的高端產品(醇柔老白汾、精致老白汾、紅瓷汾酒、藍瓷汾酒、紫砂汾酒等)外，同時也在開發針對大眾市場的低端吉祥汾酒產品。水井坊也表示未來5年將重點致力於“天號陳”中低端白酒品牌。

　　“洋河在全國市場上缺少了一個100元左右的主流價位品牌。為了彌補這個不足，同時和藍色經典形成錯位，我們推出了一系列新品，如洋河老字號。在四五十至一百元的價位段上，洋河希望能打造一個全國化的品牌。現在我們的老名酒事業部，正朝著這個方向努力。”洋河市場部相關負責人介紹。

　　同時，記者注意到，與高端白酒市場遇冷形成鮮明對比的是，一直以來定位“腰部”產品的品牌今年的銷量都不錯。5月末，四川省經信委的一份報告指出，瀘州老窖齡酒、瀘州老窖特曲等中端白酒銷售收入同比增長22%，瀘州老酒坊銷售收入增長達220%。

　　目前市場大熱的習酒市場部經理陳慶勇也介紹，習酒一直重視“腰部產品”，售價在300元左右的醬香型金質習酒和濃香型習水特曲一直深受消費者喜歡。從市場表現來看，今年這兩款中端產品也是銷量增幅*大的。同時，習酒也正在籌劃推出更低價、更適合現代人生活主張的習醬酒。