原標題：業內:高端品牌降價或將引發白酒價格戰

　　中國經濟網北京8月16日訊 (記者佟曉群)2013年白酒行業“寒意”襲人。五糧液14日晚間亮出了繼皇台酒業后白酒行業的第二份中報。中報顯示,上半年公司實現營業收入155.20億元,同比增長3.12%,隻獲得個位數的增長;淨利潤增長15.24%,增長速度較一季度放緩3個百分點。加上此前皇台酒業告虧,白酒業的“寒意”在中報中逐漸釋放。

　　業界人士稱,相比一季度,今年二季度白酒行業更為困難,尤其是高端白酒市場,量價齊跌、庫存積壓已成為關鍵詞。而終端動銷的不暢傳導到酒企身上則是經銷商信心的下降和體系的不穩定。價格倒挂也導致經銷商不願打款,酒企發貨量受到影響。業內人士預測,中秋節期間,高端品牌降價或將引發白酒價格戰。

　　高端白酒降價后仍是銷售主流

　　記者了解到,為了應對白酒業的新局面,茅台和五糧液等一線白酒品牌高端產品從去年至今價格已大幅下降,同時使出渾身解數尋找新的增長機會。五糧液在7月下旬推出價位在200元至500元的3款名為頭曲、特曲、特曲精選的,中端“親民新酒”,以及在本月初以2.5億元並購河北永不分梨酒業,著重打造30-100元、100-300元等中低價位的產品。而此前貴州茅台也將其中端產品“漢醬”和“仁酒”的市場零售指導價下調50%,從799元和599元下降至399元和299元。瀘州老窖、劍南春、水井坊等二線品牌今年也在中低端領域頻頻動作,令中低端白酒市場硝煙四起。

　　不過,有業內人士認為,茅台和五糧液等一線品牌高端產品降價后,目前仍是銷售主流。有分析人士指出,現在*難的是定位在800—1300之間的二線品牌高端產品,當茅台還是在1600、1700元左右,它們還有生存空間,一旦價格降變成1000元左右,這些二線品牌的高端產品就有風險了。畢竟,品牌效應在競爭時刻會表現出非常重要的因素。而中端產品銷量比較穩定的有郎酒紅花郎系列、劍南春52度、習酒1988等,不過銷量相對沒有太明顯增長。

　　廣東省酒類專賣局局長朱思旭表示,高端白酒還是有一定市場。他認為,高端白酒降價可以讓百姓受惠,用更低的價位喝到好酒。以茅台為例,茅台去年和今年的出廠價都是819元,年產量也是2.5萬噸,其實廠家的利潤是沒有跌過的,損失的是經銷商的利潤。去年春節時茅台價是2200元,今年跌到1200元。

　　降價戰將引發多米諾效應

　　對於如今白酒扎堆中低端市場,朱思旭認為跟白酒處於戰略調整期有關。一線品牌向中低端拓展,會引發“多米諾骨牌效應”。五糧液向下調,會侵佔二線品牌如劍南春的市場;劍南春也要往下調,就佔了瀘州老窖的市場;瀘州老窖也往下調,就侵佔了郎酒和洋河的市場,洋河再向下調,就侵佔了汾酒的市場。汾酒再往下,就侵佔了各地方名酒的市場。“如果大家都降低成本,就會出現產品同質化的趨向。”他預測在中秋節期間,有可能會出現口感同質化的中低端白酒扎堆,引發價格惡性競爭。

　　為什麼降價戰可能會導致中低端白酒同質化?“因為當價格下降,利潤下降,成本也必須下降,可能會用食用酒精來勾兌了。因為如果全都採用糧食發酵的話,價格是降不下來的。中低端產品激烈競爭,有些企業扛不住成本,質量就會跌下來,降到跌無可跌的時候就會死掉。”現在中國白酒行業已經產能過剩400多萬噸,一場降價戰引發的行業洗牌在所難免。

　　(來源:中國經濟網)