打文化牌对于河南白酒而言，虽然具有天然的独特优势，但是对“文化酒”与“市场酒”的融合和相互推进而言，豫酒并没有走出一条成熟的路径。

　　□经济视点报记者 吴春波

　　3月23日，在壬辰年黄帝拜祖大典上，由洛阳杜康控股有限公司（以下简称杜康控股）生产的酒祖杜康取代五粮液(33.80,0.00,0.00%)旗下产品，成为今年的黄帝大典祭祀用酒。

　　这也是2009年以樽盛酒祭祀以来，河南白酒首次成为祭祀用酒。

　　而在此之前，作为豫酒的另一个重量级白酒品牌——仰韶彩陶坊也多次成为黄帝拜祖大典的大典用酒。另外，宋河粮液、宝丰酒等河南其他白酒品牌也将在拜祖大典期间提供高端白酒。

　　河南酒文化发展研究所所长李策告诉记者：“拜祖大典祭祀用酒选中豫酒，这也意味豫酒行业这几年文化营销已经取得了初步的成功。”不过李策同时表示，如何在文化酒和市场酒之间寻找到均衡，豫酒依然需要进一步的探索和发展。

　　“事实上，在目前激烈的竞争中，豫酒能选择细分营销的空间也并不多。”河南仰韶彩陶坊商贸有限公司总经理郝惠峰告诉记者。

　　文化牌重提

　　近几年，不管是杜康的酒祖系列，还是仰韶的彩陶坊，以及宋河粮液的“分享宋河 共赢天下”、“中国性格”，豫酒通过自身厚重历史文化资源的挖掘和市场推广，在实现自身端口提升的同时，也逐步获得了消费者和行业的认可。

　　李策认为，作为中华文明的发源地之一，酒文化在中原文化中占据了很重要的地位，可以说中原文化有很大的一部分都是与酒在一起成为历史。

　　杜康控股总经理吴书青表示：“杜康酒自古就享有‘天下第一美酒’的盛誉，曾被多个朝代的君王封为御酒、贡酒，而杜康本身又是公认的酒祖。”

　　河南酒业协会会长熊玉亮认为，好的品质是豫酒的生命，而好的文化则是豫酒的灵魂，白酒的真正核心还是在文化上。

　　事实上，在目前的国内酒业市场中，随着各区域白酒品牌不断进军全国市场，不同酒由于端口和认知度带来的文化渗透力，也相应地挤压了本地品牌的生存空间。

　　李策认为，虽然河南白酒市场份额占据了全国的十分之一，但河南酒业非但没有因此而获得长足发展，反倒被逐步崛起的“鲁酒”和“皖酒”蚕食了河南的酒业市场。

　　李策分析称，河南白酒之所以会在前几年出现“端着金饭碗要饭”的尴尬局面，行动迟缓的河南酒业企业体制改革和政府重视程度不够都难辞其咎。

　　一方面，由于河南酒业企业体制改革迟缓，致使河南酒业企业长期处在亏损过程中，盈利都谈不上，也更不用说大打文化牌，抓住前几年白酒快速发展的市场机会。

　　而另一方面，与四川和贵州等目前高端白酒的品牌集中地相比，当地政府都把白酒作为