自今年开始，受一些外界不利因素影响，高档白酒市场可谓是遭遇“寒冬”。不过，伴随着酒企营销政策的调整，一些高档白酒销售量逐渐回升。其中，作为高档白酒标杆的茅台酒率先实现价格企稳。业内人士认为，随着中秋、国庆消费旺季的到来，高档白酒销售或将回暖。
据中国证券报报道，北京多个终端渠道所售的53度飞天茅台的价格基本稳定。其中，商超渠道的价格普遍在1400元以上;大型酒类渠道商的主流渠道价格则稳定在千元以上;电商及团购价格也多集中在1100元左右，基本同茅台网上商城的短期促销指导价格一致。
价格稳定的同时，销量也呈现回升之势。国信证券龙飞指出，近期高端白酒销量大增，中秋备货行情或已启动。根据国信证券的统计，上周茅台、五粮液、泸州老窖的淘宝网主流卖家总销量环比增加近三倍，为6月中旬以来的单周*高水平。其中，茅台销量大增同时价格表现坚挺，名义成交均价已达1100元;五粮液周环比增幅超过5倍，但价格仍然走弱;泸州老窖动销虽略有改善，但仍显滞缓。
酒类专营店华致酒行一负责人也透露，近段时期，公司在全国500家门店同时展开促销活动，以较为优惠的价格投放了上万箱53度飞天茅台。活动推出后，市场反响强烈，已经放量出货万箱。这显示出市场对于茅台等高端白酒的需求仍然存在。
一位业内人士指出，高端白酒价格已经逐步回归到真实的市场需求能够接受的价格，因此销量回升和价格回稳也是一种必然。预计伴随着销售旺季的到来，高档白酒有望实现量价回升。
