白酒业结束“黄金十年”，步入新一轮调整期。五粮液作为中国白酒典型代表，始终引领着中国白酒行业持续、健康发展。为顺应市场变化，应对中国酒业调整，五粮液以创新求发展，在巩固高端市场“名酒”形象的同时，开发200元至500元之间价位的产品，进军“让老百姓都喝得起”的“民酒”市场。世界名酒五粮液在巩固五粮液高端品牌形象与地位的同时，靠创新转化品牌与企业的综合资源优势，向广阔的“民酒”市场进军。

　　“名酒”也要做“民酒”

　　今年3月25日，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”五大战略品牌。其中，除五粮液外，其余均为“腰部”产品。

　　5月29日，五粮液在郑州举行了绵柔“尖庄”产品上市发布会。这一中端产品一经推出，便获得良好的市场反馈：投放市场仅一个月，“绵柔”尖庄就实现5000万元的销售收入。

　　7月23日，“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都举行。此次发布会上，五粮液隆重推出战略新品——五粮特曲和五粮头曲。其中，五粮特曲价格在400-500元/瓶之间，五粮头曲价格在200-300元/瓶之间。此次发布会，标志着五粮液实施“中国特曲”新标杆的占位策略，再次发力中高端市场，进一步壮大了腰部产品。

　　“高端占利润，中低端价位占销量的产品结构，在未来将会发生转变，而这也是我们优化产品结构的方向。”五粮液集团公司董事长唐桥在第二届中国白酒领袖峰会上曾表示。

　　让消费者说了算

　　唐桥说：“今后的白酒市场将比三样：比产品质量、比售后服务、比价格，这也是赢得市场、赢得消费者的关键。消费者说这个酒好，愿意喝这个酒，我们就把它定成这样。我们要进行创新，去适应不断变化地市场，满足不同消费者的需求。”

　　据了解，五粮液推出的战略新品，融汇了五粮液独特的血统、酒曲、窖池、工艺和标准酿制而成。五粮特曲具有“窖香浓郁，入口绵柔、甘冽，各味谐调，尾净余长，具有甜绵舒畅”的风格特点；五粮头曲具有“窖香醇雅，味绵甜，入口舒适，入喉顺畅，具有醇甜淡雅”的风格特点。

　　专家认为，五粮液此次推出的两款新品必将以其的高品质、高性价比赢得消费者和市场的青睐，搅动中高档白酒市场。

　　世界名酒五粮液向“民酒”市场进军