随着中秋的临近，白酒企业开始积极备战市场，各种促销活动相继出现，茅台、五粮液、泸州老窖纷纷抓住中秋机遇。但是在业内人士看来，酒企要想通过中秋实现回暖，可能性较小，今年的中秋节白酒销售或出现“旺季不旺”的态势。

　　酒企备战中秋忙

　　五粮液：在投资者互动平台上表示，五粮液公开表示，公司股东优惠购酒事项有望在今年中秋节得以实现。

　　中银国际的分析师表示，五粮液此次提出的股东购买公司产品优惠措施并非无心之举，公司经营现状不佳，公司或是希望通过促销的方式更好打开市场局面。

　　茅台：随着茅台酒厂营销政策调整，其主力产品——飞天茅台酒开始成为经销商冲刺业绩的“战略物资”。

　　业内人士指出，虽然诸多负面因素影响仍在延续，在终端消费不振、行业竞争加剧的背景下，1-2年内白酒行业或将继续维持低位，但短期内伴随旺季回暖复苏的势头也较为明显。

　　泸州老窖：8月20日公司在全景网互动平台上介绍，国窖1573可加冰或者冷藏至12°口感更佳，泸州曾经流行过特曲+红牛，口味非常好。公司同时表示，如何在引导消费上下工夫值得深入研究。

　　业内人士看淡白酒中秋“旺季”

　　北京一家小型公募基金的食品研究员表示，从此前调研情况看，白酒经销商渠道库存太多，预计今年中秋节白酒销售将出现“旺季不旺”的态势。

　　上海私募泽熙投资人士表示，节俭消费后，白酒板块进入低谷，行业弹性已经丧失，即使是销售有所恢复，也不能在股价上有明显反映。

　　湖北枝江酒业股份有限公司总经理陈洪卫：7、8月份是白酒的传统淡季，往年这个时候，在流通、商超等渠道动销乏力的情况下，宴席总是表现抢眼。但是今年同期情况却不是很好，尤其是政府公务员这一群体，基于这一现实，我判断今年中秋触底反弹的可能性极小。

　　来源：糖酒快讯