案例一

　　“小萝莉、靠谱、纯爷们……”碳酸饮料龙头企业可口可乐近来开始打破常规，尝试卖萌营销。兼具个性与特色的包装设计确实让消费者耳目一新，据可口可乐方面透露，今年6月初至7月底的销售数据显示,昵称装可口可乐的销量较去年同期增长20%，超出预期制定的10%的销量增长目标。

　　随着消费者健康意识的增强，碳酸饮料增速日趋放缓。而碳酸饮料是可口可乐业绩的重要支撑，因此可口可乐需要借助概念营销进而激发消费者的购买热情，卖萌包装更是利用网络流行语创造认同感。

　　案例二

　　新浪微博@cindybear888：现在的商品花花绿绿，早不似从前那样品种单一，包装简陋。这不，前几天我在某超市的区看到，某品牌的蜜饯包装就另辟蹊径，简单的白色打底，上面写着诸如“我发誓，皇帝真的没穿衣服”等句子。

　　“咱们是小孩，总要给大人一点面子”、“不读书，逢考必输”、“早起的虫儿被鸟吃”、“管不住自己的嘴，别人会来管你”……当这些既有“文艺范儿”又有喜感的话印上食品包装时，想不吸引人都难。昨天，博主熊女士在江汉路逛超市时，偶然发现这种包装，惊喜地拍了下来。据营业员介绍，这款产品是今年年初上市的，由于包装吸引人，卖得不错。

　　案例三

　　为迎合轻便、适量的消费者需求，在超市里的啤酒、白酒、葡萄酒等个头普遍都变小了。各大品牌争相推出小规格包装的产品，“小酱”、“泸达人”、“x-boy”、炸弹二锅头、小兰花酒等“小酒”努力在“小”时代里拼抢市场份额。

　　而日前发布的2013中国白酒消费现状及趋势研究成果显示，产品包装能充分体现品牌的内在理念。酒水消费者在白酒包装的审美诉求上，淡雅朴素(36.2%)、时尚品味(30.1%)是受访者*为欣赏的包装类型。

　　可见现在的消费者不仅会看产品的质量而且还要看产品的“外在美”，一个有创意的包装就有可能帮助企业带来丰厚的利润，且传达企业文化，让消费者关注企业。那么一个好的创意包装又该怎样诞生呢？

　　1、从包装功能方面思考

　　包装的使用功能涉及使用对象和使用方法、储藏、保质期、禁忌等方面的问题。

　　在防止损害方面，包装设计要根据商品的特点、性质等，要考虑消除光线、潮湿、霉菌、动物等各种因素带来的不良作用。并要注意选择耐高、低温、防晒、防潮、耐摩擦、耐腐蚀的材质.

　　包装在储运阶段中，商品装卸交接环节很多，必须保证避免错发、错运等事故。所以包装箱的指示标志要易于识别。

　　在销售阶段，包装设计要考虑便于展示、堆码，便于消费者选购、携带。要力争使购客在极短的时间内注意到商品。因此，包装设计思考*多的问题就是要努力影响、引导购买，让包装真正成为“无声的推销员”，商品的使用方法介绍多用图示，使人一目了然。

　　此外，包装设计不要考虑消费者的年龄、性别、文化层次、商品特性等因素。

　　2、从包装形式方面思考

　　要便于储存运输，储运包装一般都是方体造型，设计销售包装时要考虑集装的问题。

　　要便于陈列展销商品，商品的展示一般有三种方式：码堆、摆放、吊挂。因此，包装结构设计要适用于上述形式。例如：易拉罐的底和顶盖一般要设计成凹凸吻合，便于叠放展示。此外，一些小包装可以设计成可挂式的包装、pop式包装等，可增加展示效果。

　　应根据各种商品的特点，结合包装展示面进行总体考虑。要使商品形象、文字、商标图形等相协调。开窗包装多为纸盒，要保证盒子的牢固度，要从整体角度来设计窗口开设的位置、大小、形状。

　　另一方面，要便于消费者使用，比如瓶装商品一般在设计时要考虑易于手握，避免滑脱，常常需要在适于手握的部分加凹凸的纹理。有些瓶装、罐装商品要采用易开式包装，比如易开盖、易拉罐、易开盒。

　　3、包装材料是包装设计的关键因素之一

　　设计师必须研究包装材料的发展和变化，学会选材、用材、充分发挥材质的作用，努力做到物尽其用。材料做到物尽其用。材料的选用自然要根据包装功能、包装形式的需要，同时，还要考虑拉伸、冲拔、封口、烫印、腐蚀、镀层、模压、复合、涂料、印制、装盒等，以取得包装材质上不同的光洁度，肌理质感、色泽等变化，或是塑造出理想的包装窗口形态。

　　使用特殊的包装材料也助于保护商品不被仿冒，同时也有助于树立品牌形象。包装材料的开发与使用处理，还要着重关注环境保护和资源保护问题。

　　创意包装欣赏

　　朗姆酒