8月30日讯喜欢看电视可能会发现，今年以来电视上白酒广告愈发密集了。没错，在经历2012年末的痛苦寒冬后，二三线白酒上市公司意图靠猛砸广告来尽快挽回声誉和销量。

　　七酒企半年砸14亿广告费 同比激增五成六

　　按白酒业内说法，年销售在50个亿以上，企业净利润在10个亿以上才能被划分为一线酒企。达不到这个标准，则被视为二三线酒企乃至更低级别。

　　包括酒鬼酒、山西汾酒、老白干酒、皇台酒业、古井贡酒、金种子酒和沱牌舍得在内的7家二三线白酒企业的中报显示，7家企业期内合计投入14.29亿元广告费，较上年同期猛增55.56%。沱牌舍得和皇台酒业投入广告费同比增幅分别高达150.8%和111.32%，而山西汾酒则成为广告商的金主，半年砸下6个亿广告费。

　　“三公消费”影响大 产品结构调整远未达效

　　自称“无上妙品”的酒鬼酒，在去年11月悲剧地成为了引发塑化剂事件的导火索，紧接着，中央狠刹“三公消费”之风，导致其高端产品酒鬼酒销量直线下滑。今年上半年，酒鬼系列销售额从去年同期的7.55亿元猛降至2.96亿元，降幅逾六成。

　　与此同时，酒鬼酒上半年广告费达到8726.6万元，同比增幅高达80%。公司证券部的工作人员否认此举与中央控制“三公消费”直接相关，称公司向来重视形象和品牌，对宣传费用投入一直在增加。但其承认，公司目前正在加大中低档湘泉酒的推广力度，意图通过调整产品结构以弥补酒鬼酒销量下滑带来的缺口。

　　不过目前来看，湘泉酒还难担此重任。上半年湘泉酒销量仅8340.43万元，同比降幅也高达45%。

　　类似的情况也出现在沱牌舍得身上。

　　沱牌舍得曾表示要积极改进营销模式，加大中低档酒的推广。上半年公司销售费用同比增长136.77%至2.66亿元，其中广告费高达2.04亿元，同增超过150%。但高额投入并未换来销量的恢复。沱牌舍得中高档酒本期营业收入4.73亿元，同比下滑约两成，低档酒收入1.82亿元，同比仅增长4%。

　　公务消费继续压缩 行业分化将加剧

　　财政部部长楼继伟本周三再度强调要认真贯彻落实中央“八项规定”精神，中央国家机关各部门2013年一般性支出统一按5%比例压减。这对处于业绩漩涡中的白酒企业显然不是好消息。

　　招商证券则指出，如果说白酒业调整上半场是渠道煎熬期，现在已经进入下半场的企业煎熬期。渠道去库存从2季度开始将持续1年左右。企业将从上半场的被动观望期进入下半场主动应变期，市场争夺将更趋激烈，行业分化也将加剧。全景网雷震