近月，山西汾酒在北京工人体育场成功举行“汾酒之夜•歌者归来巡回演唱会”的事件在白酒行业引起不小的轰动。演唱会现场汾酒高端霸气的大制作视频，以及演唱会主办方斥重金邀请的台湾金牌乐手现场伴奏、顶级舞美团队，以及“我是歌手”中的王牌歌手及现场8位重量级嘉宾的表演都给现场观众留下了深刻印象，至今还为白酒行业和娱乐行业内的人士津津乐道。

　　汾酒今天在文化营销领域取得的成绩，可以说是三年来厚积薄发的结果。2010年是汾酒集团新班子开局之年，当时汾酒集团董事长李秋喜带领新班子定下了汾酒集团新的营销方针，就是要着力开拓营销市场尤其开拓文化营销市场。当时很多业内人士各有评判，但是看到今天的成果，可以说，汾酒当年定下的“大力开拓文化营销”的策略方针是正确的。

　　自汾酒新的文化营销政策执行以来，汾酒已经连续几年在央视等各大主流媒体保持行业前列的投放力度，保证了电视、平面、机场、高铁、广播、网络等全媒体覆盖面。在文化活动上，汾酒集团也采取多形式、多领域、多行业的结合方式，打开白酒市场，扩大汾酒的知名度。而此次牵手“我是歌手”演唱会的举措，不得不说是汾酒集团在文化营销方针下的又一次重要发力。

　　除此之外，汾酒还致力于公益事业，积极履行自己的社会责任。2010年举行新闻发布会纪念汾酒巴拿马获得甲等大奖章，之后对国藏汾酒进行了拍卖，并现场将拍卖所得3076万元作为慈善基金捐与贫困大学生、孤寡老人以及贫困儿童。2011年成立汾酒集团公益基金会，这是中国第一个酒类行业的基金会，基金会自成立以来，组织了一系列形式多样、影响广泛的公益活动。

　　新的营销政策执行以来，汾酒正在实现跨越式增长，而这种增长也将汾酒带上了一条新道路。目前汾酒还开启了网络营销通道，为汾酒开辟了一片广阔的营销之地。

　　汾酒集团董事长李秋喜说：“网络营销是未来的时尚，我们正在把这种时尚的营销方式引进汾酒品牌的营销理念当中，我相信这种营销模式对于白酒销售的企业会起到很大的推动和拉动作用。这种模式是一种比较时尚的模式，我相信它有很大的发展潜力。”

　　汾酒集团目前的网络营销做的也是风声水起，下个三年，希望汾酒文化传播能取得更多更辉煌的成就。

　　文章来源：食品产业网