时代在进步，营销方式各有千秋。“不卖流行卖怀旧，不卖产品卖回忆”一句话就足以概括“小时候”白酒怀旧营销广告的核心卖点。已经走上工作岗位，甚至成家立业的80后们再看到那些熟悉的形象，尘封的记忆如星火般被点燃，继而如火山一样喷发。
近日，南京一处白酒品牌酒销售情况异常火爆，原来他们打出“小时候”的招牌，勾起消费者回忆，顺利达到2000瓶当场被抢购一空的目标。当然，购买的主要人群是那些小时候对家庭有着特殊回忆的80后。对于拥有足够历史以及怀旧元素基因的产品来说，打“怀旧”无疑是具有优势的。犹如南方黑芝麻糊的广告一样，定位就是很清晰的情感定位，以情动人，结合怀旧主题，“一股浓香，一缕温情”的广告语将黑芝麻糊的飘香传遍千家万户着实不简单。
可以说，人人都患有“怀旧”症候群。今天转瞬即过，未来越来越短，只有过去越来越长。历史更是情感的寄托所在。无论是50后、60后、还是70后、80后都有深刻的怀旧情怀。而与这些“后”们一起走过来的，除了人，自然还有 “物”。人们对一些老东西、老牌子有深厚的感情，这可以视作企业营销的巨大商机。或许白酒行业正是需要这样一批符合消费者喜好的产品，一批“小而美”的企业，赢回被其他酒种甚至其他饮品夺去的失地。
白酒行业需要这样既脱离了传统意象，又饱含情感内涵的新品牌。这也能给出一个品牌塑造方面的启示：品牌时尚化不等于品牌娱乐化，抛开传统文化意象，白酒品牌依然有很多可供选择的方向。只有不断的进行品牌情感多元化的挖掘，才能走出品牌同质化的束缚。
来源：糖酒品牌网
