“不卖新酒，不挖老窖”的铁律是茅台人视质量如生，奉顾客如上帝，维护其金字招牌的生动体现。独特的生产环境和酿造工艺只是奠定茅台卓越品质的必要条件，诚信、稳健、睿智经营的茅台人则是实现、维护和提升茅台卓越品质，将茅台文化发挥极致的充分保证。
茅台虽然不是第一个推出年份白酒的名酒厂，但迄今为止，却是生产经营年份酒*成功的企业，为让会和消费者了解茅台年份酒的来龙去脉，2005年季克良董事长在一些省级报纸上撰文发表《告诉你一个真实的陈年茅台酒》，将茅台酒文化表达得淋漓尽致，演绎了一曲中华酒文化绝唱。
茅台的卓越品质久经考验。92年前，茅台在巴拿马万国博览会上“怒掷酒瓶”而获奖，其根本原因不是茅台人的机智，而是茅台酒“香惊四座”的品质。
季克良曾发表《有价值有精神的名酒才是未来中国白酒发展的“增长极”》的主题演讲。季克良表示，要更加深入研究和把握名酒评选的积极意义，正确认识和塑造名酒企业应有的社会价值，不断打造和深入传播名酒企业的行业精神，只有社会价值和行业精神兼具的名酒才是未来中国白酒的“增长极”。
季克良还指出，名酒评选的初衷并不是为了让个别企业打上“贵族”的标签，而是为了给整个行业树立一个学习与追赶的标杆，以带动其他白酒企业不断地进行技术水平、生产工艺的革新。中国名酒品牌是白酒行业的脊梁，应遵守和传承这种精神与价值，引领中国白酒不断健康发展，达到新的境界和高度。
