“上半年看春节，下半年看中秋。”一直以来，白酒市场都有这样一种说法，可见春节和中秋节这两大传统节日对于白酒消费的带动作用。眼下，随着中秋节的日益临近，白酒市场争夺战又悄然打响。

　　记者走访发现，尽管受政策调控的影响，今年以来我国的白酒市场一直不景气，但对于即将到来的中秋节，酒企们显然还是给与了足够的重视。在千元以上高端白酒消费受到多重限制的同时，白酒企业通过开发“腰部”产品和个性化产品，凭借各种各样的系列酒打开中低端市场，酒企们还是抗住压力，稳住了自己的市场地位。

　　即将到来的这个中秋节，多家酒企都推出了力度不小的优惠措施，期望中秋节能让持续已久的“白酒寒冬”局面得以缓解或是结束。但记者走访发现，尽管各大酒企都推出了比较大规模的促销活动，但市场反响却并不如想象般尽如人意，市场反响较为一般。

　　白酒市场展开中秋促销战

　　日前，记者走访了岛城的白酒市场发现，随着中秋节的日益临近，沉寂了许久的白酒市场又开始硝烟四起。在千元以上高端白酒消费受到多重限制的同时，中档酒及系列酒成了市场上的主力。

　　在多家超市走访时记者发现，在其他中秋礼品还在忙着上柜的时候，多个白酒品牌已经开始了大规模的中秋促销。“这几款新品都有买一瓶送一瓶的活动，另外的几款还送超市购物卡，都挺合算的。”延吉路永旺超市白酒专柜的工作人员向记者介绍，今年，全国品牌如五粮液、茅台，本地品牌如琅琊台等都有“买一送一”或送购物卡的促销活动。

　　记者看到，货架上贴出的促销通知中，五粮液旗下60度精品五粮液、52度五粮国宾酒、52度五粮液豪门盛宴陈酿、52度金枝玉液08金装等都有买一瓶送100元超市购物卡活动。52度习水大曲红色经典买一瓶送200元购物卡，52度习水大曲15年珍藏送100元购物卡，52度习水大曲8年珍品送茅台特级干红一瓶，52度习水大曲盛世至尊礼盒买一赠一加送泸州金色聚会两瓶等等。青岛本土知名白酒品牌琅琊台也加入到了促销战的行列中。“要是买了送领导，可以买五粮液或者茅台。如果是要送亲戚朋友或是自己喝，就买旗下的系列酒行了，都很好喝而且还都有活动。”工作人员介绍说，现在高端酒市场不大，但是系列酒卖得很好，而且一些新酒刚面世，口感不错，价格也实惠，可以尝试一下。

　　急需“翻身仗”缓解白酒业寒冬

　　“限酒令对于白酒市场产生的消极作用是巨大的，以前春节、中秋生意都好得不得了，现在真是风光不再了。”在我市经营酒水代理生意多年的许先生告诉记者，2012年国家严控“三公经费”后，白酒市场的消费能力有了很大幅度的下降，“不光对于公务消费，对于整个社会风气而言都产生了比较大的影响，喝的人少了，我们的生意自然就差了。”“双节消费在白酒销售中起着举足轻重的作用，中秋市场更是白酒商家的必争之地。”业内人士介绍说，刚刚过去的上半年，惨淡的业绩让白酒企业经历着调整期带来的阵痛，不少企业都希望借助中秋节销售热潮的东风，迎来白酒业触底反弹。眼下距离中秋佳节还有不到一个月时间，各酒企都在通过加大铺货力度、推出新品等举措备战，希望借助中秋节打一个漂亮的翻身仗。“说实话，今年白酒行业受政策影响较大，不少经销商都把即将到来的中秋节、国庆节视为完成全年业绩指标的*后一根稻草。”许先生告诉记者，中秋节的到来，应该会带来白酒消费的一个小高峰，但仅仅以中秋节的市场来断言白酒的未来走势还为时尚早。

　　商家热情高仍难得市场“芳心”

　　大规模的促销活动显示出商家对于这个中秋节的高度重视，但市场从来都是两方面的，消费者是否买账才是*重要的市场信号。记者走访发现，尽管我市各大商超的白酒专柜早早就开始了中秋促销活动，但市场的反响却较为一般，相比月饼、茶叶、食用油等热门礼品，白酒的受关注度实在一般。“买一瓶送一瓶”或“买一盒送一盒”的促销口号看起来诱人，真正掏腰包的消费者却并不多。“白酒这种东西说实话已经越来越脱离中秋热门礼品的行列，因为现在大家都更崇尚‘绿色健康实用’，礼品的选择自然也发生了一些变化，像橄榄油、茶叶、海产品等更容易受到大家的青睐。”采访时，消费者刘先生表示，往年他在回家时都会准备几瓶白酒给亲戚朋友，但现在他更愿意选择一些别的礼品。

　　对于2013年中秋节，市场普遍寄予厚望能帮助白酒业脱离“寒冬”。有分析指出，从茅台市场行情价格在回升，五粮液等白酒上市公司的半年报体现了逆势增长，释放出积极信号等可以判断，白酒行业已经开始触底反弹，*艰辛的时候已经过去，白酒行业将在今年中秋节迎来新一轮销售高潮。但不同意见认为，白酒业在经历了一段时间的结构调整之后，取得了一定的成效，各大酒厂放下身段纷纷推出腰部价格产品和低价系列产品，白酒物美价廉的时代已经来临，据此分析，下一步，白酒业的调整可能还会继续。 本报记者 冯飞

　　编辑: 林永丽

　　来源: 青岛财经日报 手机看新闻