如今，时间已是9月上旬，随着中秋、国庆双节的日益临近，在大众消费这一白酒行业发展的重要动力的推动之下，53度飞天茅台这一“已是半个大众消费品”的高端白酒销售呈持续回暖之势。

　　据了解，近日北京、上海等地区53度飞天茅台酒价格均已企稳并有所回升。据中国网报道，记者走访北京茅台酒销售终端发现，沃尔玛国贸店53度飞天茅台零售价1399元。双井某茅台专卖店53度飞天标价为1519元，团购价格为1280元。新光天地地下一层奥林烟酒其53度飞天茅台酒标价1690元。

　　同时，上海地区茅台酒售价也在千元以上。据新闻晚报报道，位于静安区的一家酒水专卖店给出53度飞天茅台酒单瓶售价为1519元，团购价1300元/瓶，一箱起售(每箱12瓶)。工作人员介绍，根据购买数量的不同，报价也有高低，买得越多价格越便宜。如果购买3箱，每瓶1200元，5箱则是1159元的零售价。

　　与此同时，由于市场需求旺盛，53度飞天茅台酒的动销情况较为理想。近日，华致酒行在全国500家门店同时开展“名酒名企大酬宾”活动，以6000元/箱(1*6 500ml)的价格向市场投放万箱53度飞天茅台，目前这批茅台酒已被市场全部吸收。另据国信证券统计，在8月第二周，茅台酒在淘宝网主流卖家总销量环比增加近三倍，为6月中旬以来的单周*高水平，且茅台在销量大增的同时价格表现亦十分坚挺，名义成交均价已达1100元。

　　有长期深入观察研究行业发展的白酒营销专家表示，虽然目前白酒行业遭遇了一定的困难，但对于茅台而言，其产品的稀缺性和高品质这两个基础优势并未改变，结合当前其转型大众消费及推进的新营销政策，茅台的销售出现持续回暖现象实属必然。

　　事实上，茅台销售在大众消费的推动下持续回暖的趋势已体现于贵州茅台上半年业绩报告之中。报告显示，在白酒行业处于“寒冬”的2013年上半年，茅台酒贡献的营收为133.89亿元，同比增长9.92%。业内专家认为，这一数据并不能完全反映出茅台转型的全部成果。这得到了证券机构的认可，华创证券9月3日发布的研报表示，从时间点上来看，茅台上半年所采取的新营销政策所带来的业绩增长还难以在半年报的报表中得以体现，相关政策对收入和预收的贡献将主要集中在三季度。

　　上述说法得到了多家证券机构的认同，中信证券、中金公司、长城证券、瑞银证券、平安证券等十余家证券机构近日发布的研报中，均对茅台下半年业绩做出了乐观预判。9月2日及9月3日，贵州茅台融资买入金额合计高达10.77亿元。

　　对此，某证券机构分析师表示，在可预见的将来，被赋予重要社交润滑剂功能的高端白酒业绩增速有所放缓，但贵州茅台产品的独特定位将保持其产品供不应求，业绩也将稳定增长。

　　来源: 中国经济网