自今年开始,受一些外界不利因素影响,高档白酒市场可谓是遭遇“寒冬”。不过,伴随着酒企营销政策的调整,一些高档白酒销售量逐渐回升。其中,作为高档白酒标杆的五粮液酒率先实现价格企稳。业内人士认为,随着中秋、国庆消费旺季的到来,高档白酒销售或将回暖。

　　据了解，从今年上半年开始，多数中高档白酒都经历了一个较长的市场低谷，销量出现较大幅度的下滑，使得商超、专卖店、电商等多个主销渠道价格一降再降，部分高端白酒降价幅度接近50%。但近一段时间，不少中高端白酒价格开始回升，部分品牌近期零售价涨幅都在三四十元以上。电商渠道近期也出现了中高档白酒价格反弹。据介绍，一些售价在800元至1000元的高档白酒，近期都有5%左右的上涨。不过商家也透露说，即使涨价，目前中高档白酒价格也仍处于“历史低位”。

　　在白酒行业调整期，厂家要优化经销商结构，经销商同样也要优化产品结构，白酒经销商在厂家之间的选择和调整，表明市场机制开始起作用，以往白酒企业对经销商的单方面强势格局开始有所转变。

　　白酒厂品牌运营商无数，但建立了独特的产品品牌联想的，非常罕见。大多数品牌运营商，都是依附于母品牌，贴近母品牌。只有少数非常成功的运营商，有独立的、清晰的品牌战略。宜宾添福酒业有限公司在产品品牌上，也是目光远大的。它的主力品牌“五粮液添福”，针对的消费场景丰富：福文化，婚宴、开业、庆典、欢聚，回馈客户，几乎所有白酒的消费场景，都能应用。然后，在传统福文化的基础上实施差异化战略，推陈出新，创意了更能凝聚消费者、更容易传播、从而快捷驱动业绩的新一代福文化。

　　添福酒的“福”文化，寓意深远，既是“幸福”也可以是快乐， 以“多点幸福”“记住每一分感动”的品牌定位为核心，聘请专业机构设计了系统的品牌表现工具，制订了体系完整的整合营销传播战略。“福”文化不再是虚无缥 缈的口号，而是实实在在个体愉悦快乐的体验，承载消费者细微的心里感受，传递幸福的瞬间，引发“多一点幸福”的消费共鸣。