基本完成高中低全价格体系布局

　　在推出200-500元价位的“五粮头曲”、“五粮特曲”后，五粮液近日再次宣布，全面升级核心品牌“五粮液”，推出低度五粮液。这也是五粮液首次推出旗下高端产品的低度系列。

　　业内人士指出，在不少白酒产品被迫降价、加大对经销商扶持力度之时，五粮液采取调整产品结构、丰富产品系列的方式，是以空间换时间的创新举措，但能否刺激终端至少还要看未来数月的市场表现。

　　降度低价完善产品价格体系

　　此次新品发布会距离五粮液举行“绵柔尖庄”新品发布会不足四个月，距离五粮特曲、五粮头曲新品发布会也仅一个多月。五粮液称，在新品上动作频频，正是五粮液面对行业深度调整时采取的积极应对之策。

　　据介绍，五粮液在主流产品52度的市场基础上，首次推出3款低度产品——35度五粮液、39度五粮液和42度五粮液，并进行价格梯度划分，分别定价为509元、559元和609元，与五粮液目前的全系列产品形成补充。

　　对于五粮液在中秋、国庆两节将至的时点上推3款低度系列酒，业内人士解读称，如果选择将主流产品52度五粮液降价，那么整个生态体系会遭遇严重破坏，对价格和品牌都是伤害。但五粮液选择发新品，可以区分价格区间，并对五粮液52度形成价格联动。

　　至此，一直主打高端市场的五粮液也基本完成高中低全价格体系的布局。

　　低度时尚瞄准年轻、国际市场

　　在中国酒业协会副秘书长宋书玉看来，五粮液此次降度直指接轨国际市场。五粮液人士也称，“在国际上，40度以上的酒精产品就被称为高度酒，中国白酒很难在夜场等渠道拓展，很大程度上跟高度数有关。未来的消费趋势一定是低度化、时尚化、健康化。” 有经销商指出，此次低度系列从度数及包装时尚化上都能看出瞄准年轻消费者的战略目的。

　　五粮液董事长刘中国在发布会上坦诚表示，此次新品担负六大战略使命：精确细分市场，发掘新兴消费群；顺应消费趋势变化，扩大市场份额；规范品牌产品体系，实现产品体系升级；扩大价格覆盖区间；梳理优化现有渠道与终端；丰富品牌内涵，提升品牌价值。刘中国指出，五粮液引领低度行业趋势的同时，必将大大提高国内国际竞争力。（胡笑红）

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　　五粮液副总：希望成入台白酒第一家

　　近日，五粮液副总经理彭智辅在接受《海西晨报》采访时表示，当前白酒行业遭遇“寒冬”，应当调整战略，紧抓“80后”、“90后”市场，多开发低度酒和中低端酒。他同时表示，希望不久的将来大陆白酒能够卖进台湾，而五粮液能成为第一家。

　　彭智辅坦言，跟往年相比，今年库存压力确实较大，但这是行业普遍情况。一方面，当前“80后”、“90后”主动消费烈性白酒的人越来越少。另一方面，白酒被贴上不少“负面标签”，尤其是酒驾、塑化剂等，都带来了不好影响。

　　针对上述情况，彭智辅表示，应该给白酒去标签化，让年轻消费者重新认识和消费白酒。为此，五粮液专门推出了多款低度白酒和中低端酒，希望能适应市场变化。叶子申