双节临近 兰州白酒市场动作多

　　促销回暖 名酒价格平稳 外埠白酒瞄准团购市场

　　在消费者的印象中，高端白酒逢节必涨，涨幅往往高达10%～20%左右。不过，今年多数高端白酒并没有因为“双节”而提价，相反有部分白酒的价格还在回落。随着多个高端白酒品牌市场份额大跌的先后爆出，与此相反的是，陇酒品牌金徽18年、九粮液、精品九粮春、柔和金徽、醴泉18年、皇台至尊18年等陇酒知名品牌价格稳定，逆市崛起，而百余元左右的白酒则成为甘肃兰州2013年中秋、国庆双节酒水市场当仁不让的主角。

　　中秋旺季商家促销回暖

　　在传统习俗的影响下，中秋佳节是白酒商家不可小觑的销售大季，因此各个酒企对中秋节寄予了很高的期望，也做好了充足的准备，希望通过中秋节期间的销售改变上半年白酒市场惨淡的情况。

　　记者在兰州国芳综超长虹店看到，超市酒类产品促销手段多种多样，价格比平时要优惠不少。“买一赠一”、“买酒返现金”等促销海报充斥着整个白酒销售货架。泸州老窖的中秋促销活动是返现金，买一瓶298元的泸州老窖可以返现金50元。金徽酒在中秋期间主推 “买一赠一”和 “买酒返现金”的促销活动，158元/瓶的52度金徽是买一赠一，而售价为120元/瓶的52度是买一瓶返现金30元。此外，金徽星级系列产品酒盒的刮奖卡还会带给消费者现金金额的直接兑换的额外惊喜。郎酒、汉武御、滨河、古河州等白酒品牌均在其各自的货架上也都相继展开了直降、买一赠一、买酒返现金、返券的红色标志牌，让前来选购的消费者挑花了眼。

　　名酒价格兰州市场显平稳

　　今年，由于受到去年各地政府“禁酒令”的下达以及部分高端白酒企业销售策略的转变，随着双节临近，兰州高端白酒出现了叫好不叫座的现象。

　　皋兰路的一家茅台专卖店内，一瓶飞天茅台的目前零售价是1519元一瓶，而五粮液1618的零售价维持了原先1399元一瓶。记者又从五粮液百龄窖黄金酒兰州运营商那里得知，该店旗下典藏兰、国礼黄金酒价格年初一瓶为1680元，而目前售价则在1344元至1280元之间。

　　但是，近期各大门户网站都相继爆出，名酒在经历了持续下跌后，将迎来一波涨势：以五粮液为例，五粮液公司近日口头授意经销商，要求将五粮液的一批价维持在730元/瓶以上，团购价稳定在800元/瓶以上。

　　兰州众多名酒经销商都表示，按照以往的惯例，茅台、五粮液等一类的高档白酒的出厂价在中秋节前后会提价30%左右，今年提不提，现在不好说。自己手中囤货相对较大，低价抛售不可取，所以中秋期间名酒市场价格还是相对稳定。

　　外埠白酒瞄准团购婚宴市场

　　今年春节过后，各路外埠酒都在赶忙调制新品酒水以吸引更广阔范围的消费者。中秋临近，外埠酒又在婚宴市场及家庭聚餐上迅猛出击，众多新品抢滩团购宴。

　　以高端品牌为例，茅台集团全家福系列酒今年全新上市，包括了小福、大福、如意福、平安福、吉祥福、富贵福等12款产品，近期针对婚宴、聚会等开出了各类优惠活动。五粮液也先后推出了感恩系列酒，红色的酒瓶印有金色的“感恩”二字，主打谢师宴、团圆宴等温情市场。五粮液的添福酒更是成为婚宴、聚会、开业主打酒，不仅口感质量有保证，在包装上也下了大功夫。此外，白酒大佬泸州老窖更是眼光独到，一款小瓶装的“泸小二”直戳80后市场，还有一款包装喜庆的“囍坛酒”也刚刚面世，让兰州婚宴酒市场又有了高品质的新选择 。 记者 刘佳