3.62、4.17、4.63、4.885，5.01，5.08直至*新一期的5.257，这是第二季加多宝《中国好声音》在浙江卫视银幕上洒向世界的收视率，亦是国内所有同期其他综艺节目少有企及的高度;48小时内仅在搜狐视频平台上即被2.01亿独立网民点击观看，纵使在全球*大视频网站上，这一数据也能排上前三。

　　同样的节目，如果说第一季中冠名《中国好声音》，加多宝只是凭运气“押对宝”，那么第二季开播至今，当加多宝以娱乐营销的组合手段，让其品牌所代表的“正宗”声音传向哪怕是质疑者的内心时，观察者们则应审视这家神奇的企业是如何做到的?

　　纵观这家企业的次次出手，你会发现当竞争对手还在守着传统的营销模式，以生硬的广告对消费者进行“硬塞式”灌输时，加多宝已开始在娱乐创意营销的大路上奔跑。

　　2013年的夏天比往年更热一些，不仅仅是天气，还有火热银幕的“加多宝中国好声音”。

　　如独具慧眼的雕刻师，在尚不够成熟的国内娱乐营销市场，加多宝总能发现金子，并把它雕琢成*惹人瞩目的塑像。“正宗好凉茶，正宗好声音….”当数万观众自发地努力模仿着华少那350个字的广告词时，即使是背后的质疑者们也不得不承认，加多宝已经把营销做成为一种时尚，甚至可称作经典。

　　29次出价，2012年11月2日，当加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵喊出“两亿”报价，一锤定音拿下《中国好声音》第二季独家冠名权时，外界曾质疑如此一掷千金的价值。“‘砸’得究竟值不值得?到底有没有必要?”，在次日，曾有媒体如此发问。

　　然而，数据会说话，8个月后，这种执着开始被理解，官方媒体新华网甚至用“奇迹”来形容“好声音”创造的收视神话。

　　据笔者了解，7月12日播出的第一期节目以3.62的收视率荣登收视排行榜冠军，创下历年来中国电视综艺节目首播收视率的*高纪录，亦让同期其他综艺节目望其项背。

　　此后，“好声音”栏目分别以4.17、4.63、4.885、5.03、5.078、5.103稳步上升不断刷新的超高收视率吸引亿万观众的目光。8月16日，继上期收视率成功跻身5.0时代后，中国好声音延续了一如既往的超高人气，第七期收视率达到5.103%，于此，“好声音”已连续七周稳居同期全国收视冠军宝座。

　　显然，“加多宝中国好声音”已然成为全民话题。除了浙江卫视的高收视率外，好声音在网络中的传播率亦大幅攀升。据笔者了解，加多宝愿意投出巨资继续冠名第二季“好声音”亦是看到了其将产生的网络溢价。“加多宝品牌通过中国好声音第一季，成功地在在消费者心中扎根，而第二季给加多宝带来的价值，也就是对于加多宝的品牌巩固以及对品牌影响力的拉动，要远大于为此付出的2亿。”王月贵表示。

　　据观察，从第二季第一期开播当晚，节目视频就在各大视频网站上蔓延开来，宛如挡不住的雨水一直向深远处渗透，一夜之间，前晚出现的学员们就变成次日身边人们的谈资，“加多宝中国好声音”关键词的网络覆盖量甚至已经超2亿条。

　　笔者获得的数据显示，在第一期播出后，好声音在新浪微博的累计讨论量达到65676232，连续数天占据新浪微博的热门话题榜，而通过微博、微信、搜索、移动终端，好声音在各大网络平台上呈现出“刷屏”的现象。

　　此外，在第二季第五期直播的两小时内，仅搜狐视频累计直播在线人数即达到达1005万，在第五期节目播出后的48小时内在搜狐视频平台更是创造了2.01亿的播放量。

　　（来源：中国网 选稿：瞿骁君 ）