随着启力、黑卡、东鹏、乐虎等功能饮料品牌的逐渐增多，功能饮料已成为饮料市场上的亮点。无论是功能饮料的产品认知还是市场容量都得到了提升。于此同时，红牛的市场份额无疑受到了一定冲击。那么启力、乐虎这些品牌的进入，是否会打破目前的市场格局，超越红牛成为功能饮料市场的新主力？
@沈坤营销破局：很可惜，红牛已经独占了维生素功能饮料的顾客心智，启力们永远不可能颠覆这个格局，除非红牛自己放弃或者启力们创造更吸引目标人群的概念！
@鲁建华定位资讯公司鲁建华：对立是挑战红牛的关键，“挑战红牛、创新新品类”没有多大意义。无论是名字还是包装，“怪物”看不出任何抄袭红牛及其8.3盎司的痕迹，但在美国获得了巨大成功。
@洗牌战略营销咨询-戚智辉：红牛地位目前来看，无人撼动，品类内各品牌的发力，作为品类领导者的红牛收获*大。而启力战略定位失误，所以战术必定会错，但是目前战术上的投入加大会获得一定品类内的份额。
来源：华糖内参手机报
