中国酒类流通协会以繁荣中国酒类市场，促进酒类商品流通，弘扬中国五千年酒文化为己任。协会会员单位由酒类生产企业、流通企业、酒类批发市场、商场超市、科研单位等组成，涵盖了酒类商品生产、流通、配送、科研等各领域。

　　中国酒类流通协会宣传贯彻国家酒类流通管理办法、酒业产销政策，加强酒类企业诚信自律，充分发挥桥梁和纽带作用，协调酒类产销企业与政府部门之间的沟通与交流；加强酒类流通的调研与指导工作，传播交流酒类产销和市场信息，举办酒类营销技能培训和大型酒类博览会、酒业高峰论坛、酒业经销商联盟等活动，宣传、推广全国酒类知名品牌；积极开展对外联络与合作，组织酒类企业到国内外进行业务合作、商务考察等活动。

　　中国酒类流通协会为促进我国酒类商品全国大流通、规范酒类市场经济秩序做出了突出的贡献，赢得了政府部门及酒类企业的普遍赞誉。协会将不断适应酒类市场形势的变化，努力为酒类产销企业服务，完善协会功能，为酒类行业的健康发展做出更大的贡献。

　　品牌

　　评议

　　华樽杯是国内首次由国家一级协会——中国酒业流通协会主办的面向全国酒类企业展开的品牌价值评议活动，由国内外酒类权威专家学者等担任评委，以其惟一性、权威性、规模性和全面性位居全国酒类品牌评议之首。

　　中华品牌战略研究院拥有严谨的品牌价值测算体系，本品牌价值测算采用了著名的全面因素测算法，本测算体系在全球具有明显的领先性。与其他品牌体系不同，这些体系普遍采用品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力，而全面因素测算法中，品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力再乘以品牌状况，通过品牌实力的六大因素以及品牌状况的四大因素，让品牌价值更加准确。

　　品牌评测体系：v=（p1+p2）×f×s

　　品牌价值=利润×品牌实力×品牌状况

　　利润包括利润率超额利益和市场份额超额收益

　　品牌实力来源于以下六个方面：

　　a) 企业性质，主要判定是垄断企业还是市场化企业，品牌是市场产物，垄断企业品牌价值较低。

　　b) 行业性质，主要区分上游企业，中游企业，下游企业。与消费者联系直接的快速消费品，品牌价值较高。

　　c) 领导地位，市场份额。

　　d) 稳定性，品牌存续时间决定。

　　e) 国际性，海外收入和出口国家或地区的多少。

　　f) 发展趋势，主要分为行业趋势和公司前景。

　　品牌状况，主要是以下四个方面。

　　a) 定位。是否引人注目和真实。

　　b) 架构。是属于何种品牌架构，品牌架构是否清晰。

　　c) 传播。知名度，美誉度，当年重大事件。

　　d) 管理。商标注册保护情况，企业管理组织、职能和流程，品牌资本化情况。

　　根据专家和企业的观点，中华品牌战略研究院的这个品牌价值测算体系，在全球来说是相当先进的。与《商业周刊》所使用的品牌测算体系相比，有明显的先进性，科学性。*独特之处在于，首次提出了品牌状况的衡量标准，让品牌价值测算更加理性、科学。

　　自2003年成立以来，在国家各级政府主管部门、行业一流中介机构等的大力支持下，中华品牌战略研究院构建了品牌调研、品牌定位、品牌驱动、品牌架构、品牌识别、品牌传播、品牌资本化和品牌管理等一系列品牌构建专业模块。在品牌资本化模块中，研究院研发了全球领先的品牌价值评估体系，得到了业界的广泛认可和尊重，不仅成为人民网的品牌评比合作伙伴，更是连续三年成为中国电子行业品牌价值排行榜的测算体系。

　　中华品牌战略研究院旗下拥有的《中华品牌网》不定期发布大中华地区品牌建设*新研究报告和企业品牌建设现状和未来发展趋势。今天，这些独家产品成了人们了解和获取该地区品牌信息的重要窗口。

　　本着“协助企业提升品牌竞争力”的宗旨，中华品牌战略研究院一直致力于企业品牌建设研究，对企业品牌建设理论与实践进行了积极探索。

　　合作伙伴包括中国移动、腾讯、华阳、长安汽车、加拿大铝业、青岛啤酒、燕京啤酒、五粮液、杜邦、恒源祥、三一重工等四百余个。高瞻远瞩，立志成为全球一流品牌研究机构的中华品牌战略研究院构建了更为完善的服务平台和运营体系。一方面，正在积极筹备成立的环球品牌研究中心，将为全球范围内的品牌精英提供一个研究性的交流平台和合作机制。另一方面，中华品牌研究院联合相关研究机构、行业协会以及著名媒体共同推出的“中华院企品牌建设灯塔交流计划”、“中小企业品牌建设火炬扶持计划”、“品牌职业经理人钻石培训计划”等一系列活动也在有条不紊地准备过程中，我们有理由相信越来越多的企业会从中获得巨大收益。

　　中华品牌战略研究院简介

　　国酒业流通协会简介

　　中华品牌战略研究院(cbi) 立足于大中华地区，是在国内外企业界享有盛誉的第三方权威品牌价值评价机构。

　　中国酒类商业协会于1995年4月正式成立，是经国家民政部批准注册的国家一级协会。

　　2006年4月经民政部批准更名为：中国酒类流通协会。英文名称：china national association for liouor and sprits circulationi。

　　2013年8月26日，在北京国家会议中心，华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单出炉。在三公消费减少的情况下，2013年中国酒业品牌价值普遍下降。2013年华樽杯第五届酒类200强中，有142个品牌价值比上年下降，下降比例达到71%，燕京惠泉啤酒等品牌降幅达30%以上。华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单的评测工作，是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同举办，其评测内容表现在以下方面：

　　71%酒企品牌价值下降

　　从去年年底开始，“塑化剂”风波、“勾兑门”、尤其是限制“三公消费”政策的出台，让酒业迎来了史上*寒冷的销售年，曾经风光无限的酒企，屡屡传来触底传闻。从今年的华樽杯中国酒企200强名单中就会发现，竟有高达71%的酒企品牌价值下降，其中11%的酒企品牌价值下降5亿元以上，3.5%的酒企降幅达10亿元以上，其中，稻花香品牌价值下降达近20亿元、浏阳河也近17亿元。在这样一个不景气的环境下，一些逆势上扬的酒企格外引人注目。部分增长较快酒企如下：

　　五粮液、沱牌等“发展潜力”指标急降

　　今年酒企品牌价值大面积下降，从品牌价值测算的专业影响指标来看，下降品牌的主要原因是“发展潜力”指标下降。品牌价值不是表明这个品牌现在给公司赚了多少钱，而是以后可能为公司赚多少超额利润，所以“发展潜力”是非常重要的一个指标。虽然很多企业的收入和利润在上升，但是收入和利润的同比增长在下降，甚至是大幅下降。比如“五粮液”，2013年1季度的收入同比增长为5.41%，相比2012年1季度收入同比增长31.81%，大幅下降了83%。利润也是这样，2013年1季度的利润同比增长18.91%，相比2012年1季度利润同比增长46.54%，大幅下降了59%。当然这并不是说“五粮液”以后的发展会不好，只是说，从当前的一些指标来看，今年显示的“发展潜力”不强。“发展潜力”下降的典型品牌还包括水井坊、泸州老窖、沱牌、古越龙山等，具体下降幅度如下：

　　十大质量安全名酒出炉

　　社会上对中国酒类产生了强烈的质量安全疑虑后，一些酒企高度重视，加强自查、检查、技改、创新，让一些以前忽视的问题，得到了很大的改善。根据一些企业提供的“质检局证明”、酒企酿酒工艺和创新能力等资料，华樽杯第五届评议工作，评选出了10大质量安全名酒，他们是：茅台、酒鬼酒、古井贡酒、西凤、长城葡萄酒、青青稞酒、天湖啤酒、老广酒、七十二沽、丰谷酒等。

　　十大质量安全名酒的评选是对酒企的一种鞭策和鼓励，更是为了方便普通消费者喝酒，为选择酒品提供依据。

　　啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影响较小

　　“禁酒令”主要对白酒，尤其是高端白酒，啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影响较小。而且随着中青年消费群体崛起和健康饮酒观念的流行，啤酒和葡萄酒尤其是国产葡萄酒将越来越受到消费者的追捧。

　　中国葡萄酒第一品牌长城葡萄酒以高达159.35亿元的品牌价值跃至中国酒企第12位。中国三大葡萄酒品牌仅有张裕葡萄酒品牌价值小幅下降6.08%，平均涨幅高达到15.72%，尤其是甘肃莫高实业有限公司，品牌价值涨幅竟高达38.33%。莫高的崛起，引领了西部葡萄酒业的快速发展。

　　啤酒行业变局较大，但降幅普遍较小，甚至有个别企业进步很快，例如，辽宁省抚顺天湖啤酒，品牌价值12.76亿元，涨幅高达35.46%。纵观中国啤酒前三强，平均涨幅7.5%，连续四届的啤酒龙头老大青啤被华润啤酒以462.29亿元反超，位居第二，燕京啤酒仍以364.15亿元的品牌价值位居中国啤酒第三名。

　　同质化仍然是行业面临的重要问题

　　国内的酒企，无论是白酒、啤酒还是葡萄酒，在营销上同质化都很严重，这严重阻碍了酒企的发展。从营销、传播的角度看，白酒一律是口味调和，香气绵长。啤酒一律是清爽、新鲜。葡萄酒一律是产地优秀。当年份酒的概念卖钱时，不管企业成立多久，都大量售卖30、50年的年份酒。人们在市场上买东西，都想买个别致的，但是酒企自己卖酒，却没有卖出特点和别致，值得行业深思。

　　各种概念难以理解和传播。产品口味单一，浓香型白酒横行。白酒虽然有酱香型、清香型、浓香型、馥郁香型、芝麻香型等多个品类，但长期以来，在高端白酒市场，由五粮液、剑南春、水井坊、舍得等品牌组成的浓香板块市场份额很大。在中端白酒市场，由泸州老窖、全兴、金六福、小糊涂仙、浏阳河等品牌组成的浓香型白酒板块占据市场绝大部份。除了酱香近两年比较流行，得到了较好的传播外，其他香型