在“产品植入”这个概念诞生以前，电影、电视剧用的道具都是剧组临时制作的虚构商品，这令观众在看片时十分出戏。于是为了增加真实感，电影开始使用人们常见的商品/品牌，并收取品牌一定的费用。这样一来能替道具组节约可观开支，更是给了商品/品牌绝佳的曝光机会，这就是我们常说的产品植入(productplacement)。
产品植入通常和另一个概念密不可分，那便是“捆绑营销(promotionaltie-in)”。“捆绑营销”是指品牌出资投放带有电影、电视剧元素的产品广告，将产品和电影、电视剧捆绑在一起进行宣传。一般在品牌花重金打广告的情况下，该品牌的产品将获得电影、电视剧的产品植入，算做是“买一送一”的优惠。从制片厂的角度来说，从捆绑营销中得到的实惠远比单纯的产品植入来得丰厚，因为前者带来的是对电影、电视剧的“免费”宣传，其成本往往在几百万、甚至上千万，而后者节省的制片成本也许只是一个零头。
$page$下面我们来盘点一下酒款广告植入案例：
cmp巴黎庄园葡萄酒与影视剧《火线三兄弟》亲密接触——cmp巴黎庄园皇家至尊干红
$page$《龙凤斗》里面的白马酒庄葡萄酒
$page$《爱情公寓》植入性广告式：百加得朗姆酒
百加得冰锐朗姆预调酒
新鲜而充满灵性的口味。百加得冰锐用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。
具有覆盆子和桉树叶的气息，口感复杂而浓厚，结构完美。
白马堡*大的优点是年轻与年轻与年长期都很迷人，年轻时会有一股甜甜吸引人接受的韵味，酒力很弱。但经过十年后，白马堡又可以散发出很强、多层次、既柔又密的个性。
