早期茅台酒由成义、荣和两家烧坊酿制。20世纪初以前，其酒标均用土纸木刻印制，极为粗糙简陋，仅在上窄下宽外形像花瓣的椭圆纸片上横书“贵州省”、立书“茅台酒”六字。1915年巴拿马万国博览会后，厂家从中得到经验教训，开始意识到酒标的重要性，于是选用较好的道林纸印刷，并改用铜印，图案设计也大为改观，有了色彩变化。荣和酒房酒标改为两束麦穗，除楷体“贵州茅台酒”名称，还特别印有“荣获巴拿马国际奖”字样，借此提高其品牌效应，酒标为淡黄色;成义酒坊酒标改为麦穗、高粱各一束，下方立书“贵州茅台酒”，酒标为红色。

　　新中国成立后，这两家酒厂进行了公私合营改造，于1952年正式成立地方国营茅台酒厂，合并后的酒厂统一改用“工农牌”酒标。酒标上端为工农携手图案，左右两边装饰波浪形线条，中间印“贵州茅台酒”名称，下端印“地方国营茅台酒厂”铭文。

　　1954年茅台酒厂又对酒标进行改版，分为内销和外销两种版式：内销酒标为“五星牌”，图案正中为红色五角星，蕴含红军长征时“遵义会议”、“四渡赤水”等历史文化背景，并用金色齿轮衬托，环绕麦穗高粱，象征工人农民。外销酒标为“飞天牌”，图案为两位仙女合捧一樽美酒翩翩起舞、从天而降，献给人间，让人产生美妙神奇的遐想，富有浓郁的中国传统文化底蕴。“飞天牌”商标1985年曾荣获法国国际“金桂花叶”大奖。

　　早期茅台酒标因年代久远，已属凤毛麟角，很难寻觅，堪称文物珍品，建国初期的茅台酒标也同样受到藏家青睐和珍视。这些具有历史意义的酒标随着世事的变迁而别具风采，独特珍贵，深受酒标收藏者喜爱。

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