9月17日起停牌的顺鑫农业24日晚发布定增预案。该公司拟以每股不低于11.86元的价格，向包括顺鑫集团在内的10名特定对象，发行不超过1.47亿股，募资不超过17.4亿元，控股股东顺鑫集团承诺认购不少于1亿且不超过2亿元的总金额。定增投资的项目中，3亿将用于白酒品牌媒体推广。
据定增方案，在此次募集资金净额中，9.3亿将用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目（一期、二期），1.3亿用于熟食产业技术升级项目，3亿用于白酒品牌媒体推广项目，3.4亿用于补充流动资金。
对于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目，该公司表示，近年来，该公司牛栏山白酒销售规模持续扩大，百年、珍品等系列的中档白酒均受到市场的广泛认可，逐步成为白酒板块新的利润增长点。为满足市场对中端白酒日益增长的消费需求，该公司特投入上述项目，
两期项目投入完毕后，正常年年均可实现利润总额2.5亿元，税后内部收益率为11.5%，税后投资回收期为10.6年（含建设期）。
此外，此次募集资金中，该公司拟投资3亿用于电视、广播、报纸杂志等白酒宣传，项目实施周期为3年。而事实上，在顺鑫农业的规划中，用于宣传白酒的总投入额为11亿，其中，电视媒体投入7.3亿，广播媒体投入5200万，户外广告投入3亿，报纸杂志广告投入2400万，顺鑫农业表示，白酒宣传资金中，不足部分由该公司自有资金投入。
数据显示，今年上半年，顺鑫农业的业务板块中，白酒创造营收23.6亿，同比增长27%，占该公司总体营收的49%；毛利率达到57.6%，同比增加10%。作者：曹攀峰
