汾酒集团董事长李秋喜《开启中国酒魂时代》、《中国酒魂信仰体系》是引领中国白酒调整的旗帜

　　2011年8月，山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜发表《开启中国酒魂时代》，9月29日，我初读，备感亲切，很受教育，因为那篇文章是李秋喜董事长代表汾酒集团出以公心，关注中国酒业，是汾酒大品牌、是汾酒身为中国名酒、世界名酒的名酒精神的责任与担当，为白酒行业健康发展作的贡献，我为这种全局精神很受感动，我情不自禁地说：“中国酒业，有杏花村汾酒的引领，在世界大有希望。”我当即写了一篇评论文章《好一篇划时代的酒文化宣言》刊登在我们的报刊上。此后我在酒界听到不少的人对我说，李秋喜太有水平了！

　　2013年3月，我再读经过李秋喜董事长作了一点修改的《开启中国酒魂时代》，联系当前正在进行的全国白酒行业第三次调整（前两次调整分别是1989年、1998年），更悟到此文的现实意义是何等的强烈啊，李秋喜的《开启中国酒魂时代》，切中时弊，对白酒调整期中反映出来的畸形问题有站得高、看得远的先见之明，是一针见血的、有很大的针对性，是何等的好文章，是汾酒的“诚信宣传、诚信经营的行业信仰”在闪闪发光。我认为，这两篇文章是经得起历史和实践检验的经典文献， 是引领中国白酒调整的旗帜，应当引起国家相关部门的重视，应当引起全国各白酒企业的重视。

　　李秋喜董事长在文章中抓住关键的“中国酒业核心价值体系的回归与重建，首先是文化的复兴”，李董事长以汾酒为例，阐述了汾酒文化的复兴是作为一种主导力量的复兴。我理解：汾酒文化与黄河文化、华夏文化（中华文化）、晋商文化、汾酒企业文化同根同源，一脉相承，汾酒文化是大文化，是中国文化、是世界酒文化的重要组成部分。李秋喜董事长博学，在占有详细资料的基础上，才深刻地总结出汾酒文化，从古到今是作为一种主导力量领导汾酒文化的复兴、领导汾酒前行，引领中国酒业向前发展。这种心系国家，心系行业的全局观念多么令人钦佩啊！如今，要领导汾酒复兴，也必须依靠汾酒文化。人们常说：“‘黄河文化’、‘黄河大合唱’，是中华民族伟大精神的赞歌。”1994年，在“中国国际名酒博览会”上“中国汾酒”荣获“中国酒王”，“竹叶青”酒荣获“中国保健酒王”称号。“中国汾酒”是“中国名酒”的王者，是“国际名酒”的王者，“竹叶青酒”是“中华养生酒”的王者，是“国际养生酒”的王者。那么，我们完全可以理直气壮地说，“汾酒文化是中国酒业的颂歌”，一点也不为过。因为从古到今大量的历史文化、酿酒文化事实验证了“汾酒文化”是引领汾酒事业、引导中国酒业几千年来的“诚信与创新"、变革与开放"的核心力量。“汾酒文化”从遥远的古代、近代，都是领导汾酒成为中国白酒的“第一品牌”，事实上，以李秋喜为首的新领导班子实行“汾酒新政”，汾酒就明智地、明确地提出了“诚信企业做诚信宣传，诚信经营促社会和谐”的汾酒信仰理念，抓着汾酒文化的复兴，纠正了历史错案，还原了历史。著名的2010年6月18日，汾酒集团在北京全国人民 大会堂召开“汾酒唯一荣获美国‘巴拿马万国博览会’中国白酒品牌第一等（甲等）大奖章95周年纪念大会”，“巴拿马赛会”的第一等（甲等）大奖*高奖项的唯一荣获者是“中国汾酒”，而不是别家。汾酒旗帜鲜明地展开了文化权益保卫战，揭示了某些名牌企业伪造历史的行为，这是何等的英雄气魄啊，在全国消费者中引起了强烈的反响，汾酒圆满地打赢了第一次战役，这是汾酒文化的复兴的起点，带来“中国酒业核心价值体系的回归与重建”的起点，带来“汾酒王者正在归来”的起点，也是此时汾酒，成为“中国酒魂”的起点！接着2011年9月21日，汾酒在首都大酒店隆重举行的“在汾酒·共和国第一国宴用酒62周年纪念大会”，第一次政治协商会议与开国大典的亲历者、采访者、知情者、专家学者证实：汾酒就是共和国第一国宴用酒，而不是别家，还找到了周恩来总理关于国宴用酒（汾酒）的重要批示，又还原了历史的真相，这是深得民心的、还了人间的公平！也是汾酒人的大无畏的责任与担当，这正是“汾酒文化”的价值力量，是何等的高风亮节啊！“杏花村遗址发掘三十周年”纪念大会。考古成果雄辩地证明：“中国汾酒”历史*悠久，文化*灿烂，杏花村的酿酒史不仅可以追溯到6000余年前，还有4500多年的酿酒兴盛史，有1500余年的辉煌史，这是“中国汾酒”的“世界之*”！汾酒文化和华夏文明、黄河文明、中华5000年酒文化文明，同根同源，是中国酒文化的发祥地。汾酒集团牵头打响捍卫“国酒”的商标保卫战，顾全了中国酒业的整体形象，为诚信企业树立了榜样，进行了正本清源，这种实事求是的勇气乃是汾酒人的高尚人品、诚信酒品的人间正义、是非分明的责任与担当，焕发的激情与梦想去完成汾酒文化的复兴，这是何等地创新啊！上述汾酒三大战役的胜利，都是汾酒文化复兴，带来了“中国酒业核心价值体系的回归与重建”。这是2010年开启的中国酒业的一个新的时代，李秋喜董事长把这个时代命名为“中国酒魂时代”，命得好！命得妙！我从2012年6月29日起至7月20日在我报上转载了《信仰营销 再造汾酒》的四篇大文章，充分赞扬了李秋喜董事长为首的新班子的“汾酒新思维——中国酒魂与信仰体系和管理体系”的科学性、正确性、先进性、优越性，这已成为“汾酒，中国国酒企业”合理发展、追赶发展、高速发展的经典案例，将载入历史史册。汾酒进入“中国酒魂时代”三年来取得的一系列优异成绩，让许多人的汾酒情结又一次得到了抒发。2012年10月12日，我在汾酒集团采访，得知从2009年李秋喜上任掌舵时，汾酒的年销售额是29亿元，2010年达到45亿元，2011年上升为70亿元，2012年已比原计划（原计划是2015年完成年销售额100亿元）提前3年达到年销售额100亿元。这是汾酒大文化的复兴取得的胜利，这是《开启中国酒魂时代》取得的胜利，这是“中国酒业核心价值体系的回归与重建取得的胜利，这是中国汾酒，“中国名酒大品牌”的强大精神力量、强大精神价值、信仰价值的胜利！这是中国酒魂信仰体系的胜利，这是伟大的“汾酒文化”又一次取得的胜利，也正如李秋喜董事长在他的著文中所说：“汾酒文化有着诚信天下的名酒风范，白酒宗师的大家气派，坚忍不拔的英雄气概，儒雅浪漫的人文情怀。”我在2012年10月12日写了一篇《杏花村汾酒的“新世纪之歌”》，表达了国人对“汾酒，中国酒魂”所取得的胜利的欣喜之情，也再一次证明“汾酒文化”是世界文化中不可或缺的伟大的文化！再次证明以文化为旗引领汾酒复兴从而走好“追赶、超越、跨越”三步走的“汾酒新政”的路子是完全正确的。人们当永远记住这段历史！

　　李秋喜董事长代表汾酒集团在《开启中国酒魂时代》中紧接着提出了：中国酒魂时代的核心内涵是：以“振兴国酒、为国为民”为核心的诚信与创新、变革与开放、责任与担当、激情与梦想。

　　还是让历史文化、酿酒文化来说话吧。1915年（民国4年），汾酒“宝泉益”作坊改名为“义泉泳”汾酒作坊，原总管掌柜杨得龄为经理，对杏花村其它汾酒作坊“德厚成”和“崇永盛”采取友好协商的办法，以“义泉泳”为主进行了合并，形成了杏花村人称为“一条街、一片铺、一东家”的“三一”格局。自此，杏花村酿酒业得到了统一，实力壮大，技术力量加强，完成了中国酒业的第一个“中国第一”：“中国白酒业第一次生产资源的全面整合”（中国汾酒在近代完成了中国酒业的10个“中国第一”是我中华民族创新精神的伟大代表）杏花村汾酒的质量明显提高，为后来的大发展奠定了基础。而这个时候，贵州的茅台镇的酒业、四川泸州酒业、四川宜宾杂粮酒业（五粮液酒厂是1957年才成立的）、陕西西凤酒业等等还处于小作坊各自为阵的局面，规模小、实力差，没有明确的品牌名称。有着6000余年酿酒史的汾酒厂，几百年陪着晋商闯天下的汾酒，在晋商先进经营管理理念的指导下，又一次成为“中国白酒的领头羊”！“汾酒”就是杏花村酒业的品牌名称。1915年（民国4年），杨得龄经理以“义泉泳”酿造的“老白汾酒”在美国旧金山举办的“巴拿马赛会”上，“中国‘杏花村汾酒’唯一荣获‘巴拿马万国博览会’第一等（甲等）大奖章”，一举夺魁，汾酒继古代“中国国酒第一品牌”之后，在近代又成了“汾酒：中国国酒第一品牌”，汾酒成了“汾酒：世界名酒第一品牌”！这是历史记忆在1915年的定格，这是中国汾酒创造的“中国之*”、“世界之*”！中国人民永远记住它，任何人也不能忘记它。这里我不得不插入一句：李秋喜为首的新领导班子在2009年末给“中国汾酒“的品牌定位、文化定位：“中国汾酒”是“国酒之源，清香之祖，文化之根“是何等的真实，何等的正确，何等的英明啊！话又说回来，为使汾酒荣获的美国“巴拿马赛会”的世界第一等（甲等）大奖的“世界第一名酒”这一蜚声海内外的殊荣永垂青史，东家王协卿、经理杨得龄请汾阳前清举人申季壮1917年（民国6年）撰写了杏花村《申明亭酒泉记》记其事云：“巴拿马赛会航海七万里而遥，陈列其间冠绝岛国，得邀金牌之奖，于是汾酒之名不惟渐于东西亚欧，并且暨讫于南北美州矣。”勒石于杏花村中国名酒第一清泉《古井亭》旁。新闻媒体《并州（太原）新报》以“佳酿之誉，宇内交驰，为国货吐一口不平之气为醒题，向国人欢呼曰：“‘老白汾’大放异彩于南北美州，巴拿马赛一鸣惊人。”本记者理解：当时的100多年前，中国积贫积弱，北洋政府腐败无能，列强欺压我中华，大量的洋货啤酒、葡萄酒、白兰地酒横冲直闯，从经济上侵略中国市场，充斥中国市场，压制包括汾酒在内的中国国货，对于这种经济上的不平等现象令国人无比气愤，当杏花村“义泉泳”的“老白汾”酒在“巴拿马赛会”上，荣获第一等（甲等）大奖的喜讯响彻太空，汾酒的旗帜在美国的上空高高飘扬，喜讯传回国内时，真为中国人扬眉吐气，那是何等地长国人之志啊！所以才有《并州新报》的“为国货吐一口（愤愤）不平之气”的振奋人心的、吐了一口恶气的铿锵语言，意即告诉后人：中国汾酒要