葡萄酒迎来微信营销时代

　　摘要：微信公共平台的退出，实现了微信的营销价值，商品、服务包括葡萄酒等等都走上了微信营销的时代。那么微信营销应该注重那些策略呢？这篇文章将与你分享一些微信营销的实战经验。微信火了以后微信营销就开始热起来，但是“漂流瓶”、“附近的人”等功能更适合个人社交，对于企业营销来说只是小打小闹。微信公众平台的推出，才让微信的营销价值真正显现，因此微信公众平台也成为企业做微信营销*重要的平台。

　　*近一段时间以来，很多朋友通过不同渠道询问，微信公众账号究竟应该怎么样运营？微信公众账号运营有哪些基本的原则和规律？现在结合新桥公关十个多月的微信公众账号运营经验，做较为系统的梳理，抛砖引玉与各位探讨，同时也作为对这些朋友询问的统一回复。

　　首先，谈谈微信营销的逻辑。

　　不建议企业将微信作为销售平台，现在不缺渠道，开个网店再容易不过了。企业缺的是品牌，缺的是信任，如果用户不接受你的品牌，不信任你，你的销售只会让用户反感。

　　企业应该将微信作为品牌的根据地，要吸引更多人成为关注你的普通粉丝，再通过内容和沟通将普通粉丝转化为忠实粉丝，当粉丝认可品牌，建立信任，他自然会成为你的顾客。

　　营销上有一个著名的“鱼塘理论”，微信公众平台就相当于这个鱼塘。

　　这些就是微信营销的逻辑。

　　接下来，谈谈微信公众账号运营有哪些基本的原则和规律。结合实践经验，我们总结了8条。

　　1、内容定位—内容为王

　　内容的定位应该结合企业的特点，同时又从用户的角度去着想，而不一味的只推送企业自己的内容，记住微信不是为企业服务的，而是为用户服务的，只有从你的微信当中获得用户想要的东西，他们才会加更忠实于你，和你成为朋友，接下来的销售才会理所当然。

　　要记住，用户是冲着你的内容才来的，推荐也是因为觉得内容有价值，所以内容为王。

　　对于微信的内容，我们有一个“1 x”的模型，“1”是*能体现账号核心价值的内容，“x”则代表了内容的多样性，迎合和满足用户的需求，增强内容的吸引力。

　　比如我们运营的“永中office”的微信公众号，这是一个以office产品为主题的微信公号，核心内容是office的使用技巧，这部分内容尽管实用，但比较枯燥，用户不容易感兴趣，所以我们就会补充一些小职场沟通、人生励志等上班族比较感兴趣的内容。