伴随着中国国家“第一夫人”彭丽媛在中外媒体的优雅亮相，国产服装品牌“例外”一夜成名，并掀开了国产品牌的新篇章。纵观“例外”的品牌服装，其大气简约的剪裁细腻独到，甚至可比国际一线大牌“香奈儿”，两者同样秉承了优雅的设计风格与小众高端的定位人群，并风靡国际。

　　此次“例外”的爆红，从微观看是“例外”多年来对设计理念的独特见解和坚持，也是品牌多年的沉淀和升华；从宏观看是中国经济发展的必然产物，是中国综合国力及国际地位上升的一次质的飞跃；而从品牌传播的视角来观察，互联网在其中也扮演了非常重要的角色，特别是社会化媒体，其即时性、互动性、碎片化等特点为“例外”一夜成名提供了品牌迅速传播的可能。

　　“丽媛style”效应迅速点燃了消费者对国产时尚品牌和定制服装的关注热情，也激发了中国自主品牌的信心，从而增强国产品牌的国际竞争力，有利于催生具有国际影响力的高端品牌。同时，也引发了我这位专业从事品牌互动传播工作者的无限思考。

　　很多品牌工作者更多地将目光停留在服装行业，我们不妨将目光从服装行业横移至中国其他行业，一起探讨中国国产品牌还有多少“例外”一样的存在，抑或“例外”一样的可能。

　　舍得“吞之乎”白酒——中国的轩尼诗

　　中国白酒一向出名家，因其独特的民族文化和酿造工艺，被我一直认为是*容易出世界级品牌的产品，近年茅台频频被人比喻为中国的“拉菲”。而*近在广州一场高端沙龙上认识了广东盛樽酒业崔松，并亲口品味了他带来其公司作为广东总代理的舍得“吞之乎”白酒，其酒瓶采用紫砂陶坛贮藏，好坛贮好酒，酒未开已吸引了我这位好酒之徒，我问他为什么叫吞之乎，崔总说：“杯酒之间，慨然发‘吞饮天地之志，包藏宇宙之机’，是为吞之乎，是超高端生态健康酱酒，贵胄级奢享，仅为少数巅峰人士尊崇私藏。”一入口，其味浓郁醇厚香长，连吞三杯，此后，我专门了解了“吞之乎”这个品牌，个人觉得吞之乎的酿酒原料、酿造工艺、窖藏方式和文化底蕴可以与轩尼诗杯莫停相比拟。