过去10年来中国高端白酒市场的发展，是整个白酒产业的“疯热十年”。高端白酒的价格一路上涨，呈现出“前所未见”的增长速度，更有向奢侈品进军的势头。
不过，这也彻底暴露了高端白酒的软肋。世界所公认的奢侈品品牌的标准是质量和稀缺，而不是价格和广告。国内高端白酒企业错误地把价格作为奢侈品的唯一标准，导致疯狂追高的畸形市场行为。再加上非理性的公务消费，高端白酒的价格*终扶摇直上。
这也直接导致了白酒企业不追求产品内在品质的提升，而是不断通过外部的“概念包装、渠道炒作、品牌包装”等非理性竞争手段，推高产品价格，推高企业增长目标。
虚假繁荣总有消失的一天。这一轮因政策高压所导致的高端白酒市场动荡，*终还原了高端白酒的本来面目，包括茅台都直接采取了“名品”转型“民品”的战略策略。
可以预见，让经营重心向市场和产品价值的回归，反而会在今后10年甚至更长时间，激发中国消费者对于中高端白酒的需求力和购买力，为中国白酒产业重新构建一条“可持续发展”的中高端白酒新路径。
白酒生产回归产品，白酒消费回归理性，这是高端白酒品牌必须正视的现实。在市场消费和大众口碑中成长为高端品牌，才是品牌发展之道。
