2012年12月18日，贵州茅台（600518.sh）董事长袁仁国在茅台经销商大会上放出“狠话”说，茅台酒零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元，“现在价格稳定不了，一定会影响春节的价格，如果春节价格稳定不了就会影响茅台酒来年全年的价格。”袁仁国警告，“一旦发现情况，不管任何原因立刻取缔，所在大区域负责人也要降职处理。”
余音未落，数家茅台经销商因为低价销售等价格违规行为即被处罚，个别大型经销商甚至被永久性削减三成配额。
对于做出此次处罚的初衷，上述知情人士表示，茅台对经销商的处罚不是目的，处罚是为了维护正常的市场秩序，有个别经销商，因为听信一些谣言、一些预测，就做出了一些违反市场规律的事情，茅台为了保护大多数经销商的利益，为了茅台整体品牌的形象和利益，“对违规的经销商处罚是必需的”。
上述知情人士对记者表示，茅台对经销商的管理一直非常严厉，此次处罚不是针对某一家经销商违规的问题，而是关乎整个营销体系的利益，“流通环节要挣钱，没有价格体系的控制拿什么赚钱？”
“限制三公消费是一个长期的政策，对于限制‘三公消费’我们不要抱改变的幻想。”贵州茅台总经理刘自力在去年的经销商大会上告诫说，“这迫使我们彻底摆脱对‘三公’一定程度的依托。”
