“国酒”的称号，在短期内未必会给茅台带来更多营收，而从长计议，争取到这样的商标肯定是有效益的。
茅台申请国酒商标之路可谓艰辛。自2001年开始，茅台曾先后10年间申请了九件“国酒茅台”商标，其中五件被否。2012年7月20日，国家工商总局终于认可2010年申请的四件，由此进入3个月的公示期。这被视为茅台集团在国酒商标申请路上*重大的突破。
为保证此次审查通过，茅台一口气申请了四件商标，虽图形不同，但文字一致，都是“国酒茅台”。了解此事的人士说，之前商标不能获批，主要原因是“国”字头不符合《商标法》规定，此外，“酒”作为一个流通商品行业的总称呼，不应该专有。“问题症结就在这里，现在法律法规没变化，可结果变了。”
了解茅台的行业人士称，茅台此次通过初审，多少有些让人不太理解。“他们想拿这个商标很多年，从2001年所谓茅台复兴开始就做酝酿，此后一直没有间断商标申请工作。过去不行，现在怎么行了呢?对茅台此举的争议与质疑声几乎从未停止过。
直至2010年6月，茅台四度提出申请，并在*后一次获批。一个细节是，2011年11月，国家工商总局商标局去茅台考察，随后初审通过。
国内商标申请的流程并不复杂。目前共计有四十多个款项产品可以申请商标，白酒是第三十三类——通常是向国家工商总局交1000元钱，填写商标申请相关单据，工商总局商标局开始受理，如果该商标没有违反各项法律法规，则初审通过后上网公示，三个月内若无异议，则该商标注册成功。
