2013年，对中国白酒行业来说，是不平凡的一年，从全国白酒上市公司半年报中看出，寒流已席卷整个白酒市场。艰难中，品牌价值连续18年稳居食品业首位、“中国白酒大王”五粮液在拿出一份让行业欣慰答卷的同时，探索出了一条未来行业发展的全新道路。

　　8月底，一份沉甸甸的中国白酒上市公司半年业绩报告出炉。研究发现，14家白酒上市公司上半年平均增长为-1.88%。这对十年来一直保持双位数高速增长的中国白酒行业来说，无疑是遭遇到寒潮。

　　值得欣慰的是，在半年报中，五粮液拿出了一份较好的成绩单。该公司发布的半年报显示，五粮液实现营业收入155.20亿元，较上年同期增长3.12%；营业利润82.27亿元，较上年同期增长18.70%，净利润60.40亿元（其中归属上市公司股东的净利润57.91亿元），较上年同期增长15.24%。

　　五粮液集团公司董事长唐桥表示，中国白酒在经历十年黄金发展期后，进入了调整期，这是正常现象。行业调整既是挑战也是机遇。

　　引领低度化趋势 扩大高端酒细分市场

　　在不断加大产品细分同时，五粮液公司研究未来白酒消费趋势，于9月8日高调推出五粮液高端低度系列产品——35度、39度、42度五粮液。终端指导价格分别定为每瓶509元、559元和609元。其引领白酒低度化的意图明显。

　　在高端低度产品发布会上，经销商彭先生表示，虽然目前全国市场有一些低度产品，但品鉴五粮液低度系列酒后，从口感上来看，它们基本上保持了52度五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、各味谐调、恰到好处”这些固有特点。而且五粮液低度系列定价具有相当的市场竞争力，是五粮液公司的诚意之作。

　　调整营销机构 加强服务功能

　　针对以往情况，五粮液启动了营销体制改革，形成了规划与战略、市场与营销、供应与生产、行政与服务、公关与传播等五大板块，实现板块内部流程顺畅，快速响应市场变化。

　　同时，五粮液提出目前中国酒业*先进的营销模式——“小平台运营商模式”，即：厂家负责产品设计、供应、市场策略的制定；经销商就相当于一个酒企销售部，只负责产品销售。这样相互依存、相互配合、使五粮液厂商共建共赢关系更紧密。

　　分析人士认为，作为“中国酒业大王”的五粮液正以行业领军企业的姿态，实施营销结构改革等一系列创新举措，引领行业健康发展。相信2013

　　年下半年五粮液将继续取得