业内人士：需加强自身品牌文化建设

　　随着夏天的来临，气温升高，啤酒这一消暑纳凉的饮品受到消费者的青睐。以大众消费为主的啤酒应季迎来了销售高峰。但是我国的啤酒市场还存在很多问题，产品内涵不足，消费者的忠诚度不高，可能少许的价格优惠就会改变消费者的选择。针对此问题，记者采访遂宁业内人士，听听他们对此的看法。

　　现象：以价格取悦消费者

　　近日，记者走访市内多家大型卖场及酒水专卖店看到，几乎每家卖场都设有啤酒促销专区。多位商家表示，随着气温持续升高，啤酒销售已步入高峰期，所有酒品中，啤酒单日销量位居首位。

　　记者在沃尔玛超市内看到，酒水柜台上各类啤酒琳琅满目，卖场中间还专门开设了“激爽啤酒节、畅饮一夏”啤酒主题促销专区，国内、外品牌啤酒都开始加入热闹的降价促销大战。哈尔滨啤酒330ml装，2.7元一瓶；600ml装，3瓶11.9元，六听装11.9元。除此之外，百威、嘉士伯等国外品牌也推出了降价促销活动：百威啤酒，三瓶16.5元；嘉士伯特醇，5.6元一瓶。

　　业内人士：品牌文化不足导致拼价格

　　记者就此现象采访了多年从事啤酒行业的遂宁啤酒经销商刘先生。他认为，啤酒之所以陷入这种“拼价格”的竞争怪圈，主要原因是啤酒品牌自身文化不足。

　　“在我国，啤酒往往和小饭馆、路边摊等联系起来，难登大雅之堂。众多啤酒企业由于控制成本、认识不足等原因，长期以来在品牌文化建设方面作为不多，罕有产品能够获得消费者在情感上的长期认同。所以，啤酒作为一种低价值的快速消费品，价格会在很大程度上影响人们的购买行为，导致促销成为笼络消费者的直接方式。”刘先生说。

　　曙光：已有啤酒企业开始提升品牌文化

　　记者了解到，国内已有啤酒企业开始逐步抛弃低端“价格战”的竞争方式，华润、青岛、燕京等几大啤酒巨头开始把未来的增长点放在了中高端利润产品上。如，华润雪花*新发布名为“脸谱”的高端啤酒新品，青岛啤酒推出的高档黑啤等3款新品。各大啤酒企业已经着力提升自身品牌，在产品质量安全基础上，加强品牌文化建设，为啤酒行业注入文化内涵，强调注入中国元素。相信在不久的将来，啤酒行业别有一番新的景象。