近年来随着中国进口葡萄酒市场的不断增长，新西兰葡萄酒商已经开始与中国经销商建立联系。新西兰的特色之一是小酒庄当道，很多小酒庄在品质上都保持了很高的水准。
新西兰葡萄酒走高端路线，但定价中端，又容易饮用，再加上白葡萄酒在中国市场也越来越被消费者接受。新西兰葡萄种植商协会表示，中国是新西兰葡萄酒行业的主要机会，并预计中国将超过加拿大，成为新西兰葡萄酒第四大出口市场。
为推动新西兰葡萄酒在中国市场的销售，新西兰政府组织新西兰贸易发展局(new zealand tradeenterprise)与新西兰葡萄种植与葡萄酒生产商协会(new zealand winegrowers)两大推广机构本年度首次合力发起攻势，两大机构共同发起的“葡萄酒高度影响力计划”(wine high impact programme，简称hip)，旨在进一步推动新西兰向中国市场的葡萄酒出口。
通过这一计划，新西兰酒商在过去6个月中已在中国成功举办了6场活动，另外还有一场尝试性的社交媒体宣传活动，在微博中吸引了4500个中国粉丝关注。
“我们一直忙于确定目标，如今是时候‘发起攻势’了。”新西兰贸易发展局葡萄酒项目经理karyn murray称，“我们为新西兰贸易发展局、新西兰葡萄种植与葡萄酒生产商协会及酒厂共同合作开拓中国市场的巨大机遇深感振奋，未来将努力为新西兰葡萄酒生产商创造可持续的利润增长。”
