受遏制“三公”消费政策等因素影响，今年以来白酒销售业绩逐渐恶化，价格一路下行。于是，一些大型酒业及业外资本纷纷抄底酒业，新一轮兼并重组大幕悄然开启。业内专家表示，放低身价，走亲民的中低档路线将成为行业过冬必然之举。

　　近半企业或将被淘汰

　　刚刚送走了差强人意的中报业绩，白酒业又遇上惨淡的“双节”销售行情。许多业内人士表示，中国白酒市场正在发生巨大变化，将迎来新一轮兼并重组潮，未来五年或有近一半白酒企业被淘汰。前不久，娃哈哈传出欲砸下150亿元进驻仁怀白酒工业园，联想控股成立丰联集团收购4家酒企，美的集团计划投资5亿元进入酒业，连以包装纸贸易起家的广东星达集团也将触角伸向酒业。

　　同时，酒业内部的重组兼并大潮已悄然开启。10月9日，苏酒集团投资3亿元在湖北省郧县收购一家酒厂，开工建设万吨优质白酒项目。在此之前，五粮液砸2.5亿元跨省收编河北酒企。金六福也表示将以发行新股份的方式收购集团公司全部股权。

　　业内人士表示，由于白酒生产资质受到限制，新增生产线非常困难。而酒业巨头又想趁白酒行业低迷之机扩大生产，业外资本也想抄底白酒业，兼并地方中小酒企无疑成为一条快捷便道。钢铁企业天津荣程集团、中国荣赛国际集团等都是通过收购当地酒厂来获取白酒生产的相应资格。

　　中国商业联合会会长张志刚说，我国白酒产业的发展仍有广阔的前景，市场潜力还很大，发展潜力很大。

　　调结构提服务才可突围

　　种种迹象表明，酒业新一轮行业洗牌已经开始。高端白酒销售下降，中低档白酒逐渐走俏，预示着高端酒的黄金时期成为过去，白酒市场迎来大众消费时代。酒企要积极调整产品结构，贴近民生消费，培育科学的市场结构。中国副食流通协会数据显示，今年上半年，我国白酒销售收入2402.1亿元，实现利润399.1亿元，增速较去年同期分别下降18.2和54.5个百分点。王延才称，中国白酒已告别暴利时代，在经历10年高额利润增长后，将回归理性。

　　国泰君安分析师胡春霞认为，中低档酒成为各家白酒企业突围方向。一线及二三线名酒企业纷纷推出中低档新产品，竞争加剧价格下行将在所难免。资深酒业研究人士龙晓敏说，仅靠价格不能占领市场，走民酒路线更应该讲求品牌、文化。如何让消费者肯定产品的价值，并具备一定的忠诚度，则需要厂商在产品的品牌诉求和价值上下工夫。