定義於中國第一款真正意義上的“潮白酒”——“瀘小二”近日發布。這是瀘州老窖從經典名酒價值中再次創新的又一力作。

　　據介紹,“瀘小二”是瀘州老窖針對80后、90后的社會消費強勢群體特意打造的年輕人專屬的“潮白酒”。“瀘小二”在特定的市場環境下應勢而生,一方面反映了白酒行業發展的趨勢必然是“大牌不再是大牌,草根不再是草根”,一個“小品牌時代”即將到來;另一方面也是瀘州老窖名酒對年輕新群體吸引力,應對新時代、新需求、新競爭機遇與挑戰的又一創新舉措。

　　近年來,隨著健康喝酒的理念逐漸傳播開來被人們所接受,消費者飲酒更趨理性和注重健康。小瓶酒價格不高、分量合適,各種檔次適合不同場合、不同人群和不同需要,既可以喝得盡興,又不會為解決大瓶剩余的酒而導致過量。而差異化包裝使營銷酒商們找到了新的市場賣點。相關調查數據表明,從2011年開始,100毫升、125毫升小瓶裝白酒快速搶佔餐飲市場。小瓶裝酒已經在中小餐飲消費市場佔據一席之地。

　　“瀘小二”的面世,正是瀘州老窖基於對市場的調研和把握而研發的一款拓展市場的“新式武器”。數據顯示,中國白酒消費者年齡分布目前呈年輕化發展趨勢,其中70后佔40%,80后、90后佔26%,50后佔34%,白酒主要消費平均年齡為39歲,未來70后、80后、90后將成為白酒消費主體。

　　“瀘小二”秉承瀘州老窖傳統釀酒工藝,成就清透細膩、甘甜清爽的經典濃香型小酒,引領“原酒+基酒”的多重自由調配飲用風尚;通透時尚、動感活力、簡約而不簡單的酒瓶外包裝,帶給樂於追求時尚與個性、渴望自由與釋放的目標消費者激揚青春的力量;“想得開、玩得嗨”的潮流生活新主張,志在為生活在多重壓力下仍積極尋找快樂的80后、90后年輕人傳達一種樂觀向上的生活態度和傳遞一份奮勇前行的正能量。由此可見,“瀘小二”的上市將對白酒行業個性化、年輕化的發展趨勢產生積極影響。

　　朱芷萱

　　(來源:重慶日報)