漫步郑州街头你会发现，充满着别样风情的夜市广场，今年齐刷刷地都改头换面了，纷纷冠上了啤酒品牌的名号。据调查，不光郑州，今年以来，省内像这样的夜市广场也是不胜枚举。那么，是什么原因让啤酒企业争相联姻夜市呢？

　　现象 啤酒品牌纷纷冠名夜市

　　天气转暖以后，也就到了啤酒的“活跃期”。除了饭店啤酒销售渐好，夜市大排档中的啤酒销售更是大放异彩，一个晚上啤酒就能销售出去几十件、上百件。

　　啤酒傍上夜市并不是什么新鲜事了，但仿佛从去年开始，一些啤酒品牌开始利用包揽的形式，独战一个或多个夜市渠道，取得了不错的业绩。今年，这种现象更是有过之无不及。记者调查发现，几乎所有的夜市都被啤酒品牌用“冠名”的形式给垄断了。

　　据了解，郑州市场上冠名夜市的啤酒基本上仍以金星和奥克为主，汉斯、慕尼黑等一些外来啤酒品牌冠名的夜市广场也随处可见。

　　河南金星啤酒集团公司宣传总部副总监闫亚磊告诉记者，金星啤酒现在进驻的超大型、大型、中小型的夜市广场，加在一起已经达到了50家，其中大型及超大型也达到20家，同时他们还推出了多彩啤酒的概念吸引消费者关注的目光。“接下来，如何借助世界杯扩大啤酒销售将成金星啤酒的重点。”

　　河南奥克啤酒实业有限公司新闻传播处处长徐书启介绍说，以啤酒品牌命名夜市应该是从奥克开始的，并且今年做到了销售人员服装、服务规范化的统一视觉形象，目前以奥克冠名的夜市已经有五六家，世界杯到来之前，万人规模的奥克啤酒夜市将开到30家。

　　看法 有利于促进品牌传播

　　对于啤酒品牌与夜市亲密联姻的现象，专业人士是如何看待的呢？

　　对此，河南省酒业协会会长熊玉亮说，对啤酒企业来说，夜市消费市场很大，主要表现在，夜市的顾客大部分是青年人，而青年人精力充沛，是啤酒的消费主力；晚上时间充足，劳累了一天的人们都想在夜晚得到彻底放松。因此，夜市已经成为啤酒企业不可忽视的一个销售渠道。“啤酒与夜市结合，有利于促进品牌传播，便于培养忠实消费者，前景很好。

　　九度营销机构总经理马斐则认为，冠名或者买断夜市渠道，只是啤酒企业的一种营销手段，是在有限的餐饮店买断后的延伸，就河南啤酒企业来说，品牌影响力有限，大部分采用的都是买断经营。

　　马斐表示，低端价位啤酒始终占有一定的份额，啤酒企业也不可能全部是高端产品，消费者一次饮用量比较大，一瓶价格在十几元的啤酒，大部分喜好啤酒的消费者还是不能接受的。啤酒品牌与夜市合作，体现了既要高端也要低端的市场策略，而不放弃高端是本土啤酒品牌的重要策略。