作为啤酒消费大省，山东各啤酒品牌竞争异常激烈。今年3月初，国内啤酒巨头青岛啤酒用1.74亿元接收了趵突泉100%的股权，其目的在于巩固青岛啤酒在山东市场特别是鲁中地区的霸主地位。多年来，趵突泉啤酒借助地理优势和品牌优势在济南地区有着广泛的影响力，青岛啤酒成功接收趵突泉啤酒之后，将进一步巩固其在山东核心基地市场的优势。

　　与此同时，山东啤酒区域品牌中的泰山啤酒也于3月份在济南全面推出新产品——黑麦黑啤酒。时隔两个月后，山东泰山啤酒有限公司又在济南举行原浆啤酒上市发布会，这使得济南啤酒市场竞争变得更加硝烟弥漫，一场区域品牌与知名品牌的市场争夺战开始上演。

　　区域品牌对抗寡头竞争

　　伴随着啤酒巨头收购、兼并速度的加快，山东啤酒市场的竞争正在发生变化。*初山东有啤酒企业30多家，近几年，随着行业内的兼并、收购，许多企业成为知名啤酒品牌的子公司，即便如此，山东各地的区域啤酒企业依然很多。

　　业内人士预计，今后啤酒企业的数量还将减少。而啤酒产业经过充分竞争之后，将进入一个寡头竞争的时代。在这种产业竞争模式下，山东现存的几个区域啤酒品牌的发展就成了众人关注的焦点。

　　目前，山东省内的区域强势啤酒品牌分布在很多市场上：位于临沂境内的银麦啤酒以绝对优势盘踞鲁南、鲁东南、鲁西南市场；德州的克代尔啤酒靠着多年的经营把守着山东的西北门户；泰山啤酒以年产量20万千升的实力在鲁中地区占山为王；威海卫酒业集团先后兼并老板啤酒、昆嵛啤酒，雄踞胶东半岛东部；淄博的绿蓝莎啤酒已经在当地打造出了独具特色的品牌……这其中，有的品牌市场牢固，发展势头良好，也有的企业在苦苦支撑，饱受着外来品牌的入侵和市场蚕食。

　　在这样的背景下，一些企业开始寻找新的出路，酝酿着改变生存方式以适应日益变化的市场格局。