浙江是全国啤酒消费大省，人均消费啤酒44升以上，居全国第一位，总量居全国第二，*受各大啤酒厂商重视。而省会杭州，则更是啤酒消费市场的制高点，杭州近年城镇居民人均可支配收入和上海相当接近，啤酒消费能力巨大。目前的杭州市场，既有西湖、百威、红石梁（百威英博）等主流品牌的竞争，也有千岛湖、钱啤等高端或低端品牌的参与。

　　为争夺浙江市场，眼下各大品牌各展手段，抢占地盘，攻城略地。

　　年产啤酒40万千升的宁波奉化雪花啤酒厂去年投产，今年已是浙东地区生产规模*大的啤酒企业之一，产品进入宁波、绍兴、舟山等地，覆盖整个浙东地区，之前的萧山、余杭、嘉兴三大生产基地，覆盖了浙北地区；百威英博，拥有红石梁、kk、双鹿、金狮等啤酒品牌，并在宁波鄞州区有一个大型啤酒生产基地，近年来一直稳居浙江老大之位。而重啤旗下的宁海大梁山啤酒，则与百威英博占据了宁波本地市场的绝大部分份额。在浙西，衢州是浙西南的啤酒主战场，新国光啤酒占有绝对的领先地位。如今，新国光已纳入百威英博的势力范围。

　　华润雪花啤酒（浙江）公司负责人表示，浙江省啤酒市场很有特色，人口不算多，可市场销量和潜力巨大，在全国居第二位，市场机会很大。

　　而浙中的金华、丽水市场，红石梁、双鹿、仙都和千岛湖啤酒，早已落子，缙云县的仙都啤酒是燕京旗下的一个子品牌，金华的双鹿、红石梁、金狮则是百威英博的棋子。

　　很显然，今夏的浙江啤酒市场，一直稳居浙江啤酒市场老大的百威英博，正面临如今拥有4大基地及钱啤、银燕的华润雪花的有力挑战。“为加固各自在浙江的地位，华润雪花与百威英博将各展妙法，初夏就已展开厮杀。”业内人士评论说。

　　而在浙江*大的市场杭州市场，不得不提近年迅速崛起的千岛湖啤酒。2006年底，杭州千岛湖啤酒有限公司与日本麒麟公司签约联姻。麒麟公司以3800万美元收购杭州千岛湖啤酒有限公司25%的股权。如今，这个低调的“千岛湖”，悄悄地在浙江、杭州，甚至在长三角地区渗透，名声越来越响，市场占有份额逐年升高。

　　夏季一直是啤酒大战的季节。今年，这种大战还有可能升级，从普通啤酒市场蔓延到纯生啤酒等高端市场。

　　纯生啤酒作为近些年市场的宠儿，拥有相对较高的利润。因此，很多啤酒企业都将目光投射到了纯生啤酒上，这个市场的竞争也愈来愈激烈。