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渠道的形成团购与流通并驾而行
编辑:芸菲  发布:2013/11/1 9:22:13  来源:中国酒水招商网  作者:佚名

  宁乡这种城区与县镇成品牌两级化的百强县来说,那么就肯定会形成团购与流通都会很强势。在城区主要是以团购为主的作政务、商务用的中高端酒,而县镇则低端酒在流通上面会很强势。如下表所示:40%左右(集中在中高端品牌)流通40%左右(价格在5-20元的外来地产混杂的低端酒)酒店20%左右(价位在400元以上的中高端品牌

  据了解,宁乡城区的名烟名酒点就有400多家,从这方面也可以解释为何团购成为这个市场的主流渠道。在整个湖南市场来看,渠道相对地被几大经销商掌控。而在深入到县级市时,终端的渠道则是逐渐地碎片化。越来越多有着关系资源的外行业人士进入白酒行业,他们可能只是拥有某个系统的资源,也有可能只是为某一个人的关系而开的店,把团购渠道细分,各自为王。因此,宁乡的名烟名酒已经算是非常的成熟,加上这几年上游企业对渠道的扁平化,这些名烟名酒点还在快速地增加。这种趋势必定会进一步加大团购渠道的更细的划分,而团购将得到更进一步的发展。而支撑宁乡城区的中高端白酒消费的是依托长沙这个省会城市发展起来的发达工业、旅游业、餐饮业。

  除了城区,在宁乡下面的33个乡镇则主要为流通渠道。湖南的经济比较集中在长沙、湘潭、株洲这三个经济区,而在乡镇的消费水平则跟城区相差比较大。在白酒消费上面,消费者会更多地选择中低端酒。乡镇的其他渠道从环境来说也不可能得到快速的发展,不管是大型的酒店,还是名烟名酒点需要强大的消费能力去支撑。因此,在记者走访宁乡乡镇的时候,看到小餐馆、小卖部里面陈列着的产品多为多个品牌的低端产品。据了解,消费者自点酒水非常高,但高端白酒还是会以五粮液、茅台为主。这今年,低端酒的竞争也越来越激烈,都在流通渠道大做文章,宣传以及与渠道老板的合作活动都非常多,氛围相当的不错。

  在这两个渠道之下,就是酒店渠道。原本被很多经销商重视的渠道,如今由于品牌把进场费等费用逐渐抬高也逐渐地萎缩掉,渐渐成为品牌价格标杆的一个窗口。但也由于宁乡大力发展的旅游业,让酒店渠道还是会有一定量的消费

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