这世界上总有一些事情不可以随便去改变它，可能是因为人们的习惯或固执，可能是因为文化，也可能仅仅是已经使用了很久的法律。

　　我相信在葡萄酒行业里面，一定有不少人有过把葡萄酒做成易拉罐的想法。啤酒、饮料都可以做成这种形式，并且因为其方便性而大卖，为何葡萄酒就不行呢？不过不知道历史上有多少人这样尝试过，但就*近而言，摔得*惨的就数帕丽斯•希尔顿了。

　　日前，帕丽斯•希尔顿（parishilton）全裸出镜也没能挽救她代言的起泡酒品牌被雪藏的命运。据说，为了代言起泡葡萄酒普劳塞考（pros-ecco），帕丽斯不惜宽衣解带刷上金漆，化身黄金女郎大秀身材。尽管她如此卖力，酒水的销量却十分惨淡。近期意大利农业部正要终止“richprosecco”罐装起泡葡萄酒在意大利境内的生产，除非prosecco不出现在酒标及罐身上。

　　当然，在笔者看来，帕丽斯*失败的一点就在于她选择一种她并不了解的产品，至少，她并不了解这种产品的文化，尽管这位“话题大王”嗜酒如命，刚刚因为醉驾蹲过班房。据说这款richprosecco刚一推出就遭致意大利维尼托地区葡萄酒生产商们的极力反对，在他们认为prosecco采取易拉罐这种包装形式将有损于prosecco的对外形象，而且会降低这一意大利传统起泡葡萄酒的国际声誉。

　　早先，盒中袋包装葡萄酒曾经风靡一时，不过说到底，这种看似更为省钱的葡萄酒包装方式和这种可乐葡萄酒却有着根本不同。盒中袋（baginbox）是由多层薄膜制成的柔韧内袋和密封龙头开关以及外纸盒构成。当液体流出时，内袋随之瘪下去，阻止了空气的进入，相对于瓶装葡萄酒开瓶后只能保存几天甚至几个小时，这种盒装袋可以达到几周以上。