新年伊始，a啤酒企业推出的新品“知心朋友”啤酒，将广告语言植入产品包装，把产品和广告语融合在一起的创新品牌推广模式，开启了a啤酒品牌以产品为载体的推广新时代。

　　据知情人士分析，a啤酒此举意在，备用新品“知心朋友”啤酒，随时替代现在市场上畅销产品“2008”啤酒。虽然2008年已经过去，啤酒市场对“2008”啤酒的消费热情不减，“2008”啤酒，是否处于产品生命周期的衰退期，迹象尚未表明。这让其决策者一时难以取舍。所以，市场暂时会出现价格定位在同一点上的两个产品。

　　“知心朋友”啤酒植入式营销from emkt.com.cn策划包含啤酒市场需求分折、新产品技术研发、产品概念诉求、包装、推广、展示、渠道等内容。“知心朋友”啤酒的感性诉求，通过对啤酒的消费，唤起消费者的情绪和感情（友情和友谊），从而吸引消费者长期重复消费。“知心朋友”啤酒的产品概念，突出水质：采用富含人体所需的多种矿物质的金沙江深层次地下水；强调原料：大麦芽精选之澳大利亚进口优质大麦、地质优质新鲜大米和马可波罗颗粒酒花；追求口味：清爽而不淡薄且无异杂味。通过对消费者的核心利益和价值挖掘，让消费者得到真正需要的服务或者利益，也就是产品能够带给消费者的好处。“知心朋友”啤酒的包装，采用当前流行异形468mll绿色新型玻璃瓶，商标融合品牌荣誉<中国名牌和中国驰名商标>与特质，采用镭射纸印制，外观较有档次。

　　“知心朋友”啤酒的推广，吸取“向家坝”啤酒成功经验，采取品鉴会的形式，邀请重要渠道商、媒体和知名人士等，进行新品上市推广活动。借用品牌体验的方式，让目标主流消费群体了解“知心朋友”啤酒的诞生过程与经历，通过这些品牌体验活动，主流消费群体得到“知心朋友”啤酒的品牌感觉和品牌形象，为“知心朋友”啤酒的推广起到引导消费潮流的作用。新品上市品鉴会时机也做出调整，一改过去3、4月份借天气转热时机推出新品的老路，将品鉴会提前到隆冬的元月初，让与会者倍感新奇。