10月份酒圈的热点事件是赖茅假酒风波，酒圈网向大家剖析一下整个事情的原委，“赖茅”商标以前的持有者是贵州茅台股份有限公司，因为历史的缘故，贵州茅台持有商标，但是超过15年一直没有使用。这给贵州茅台前身赖茅的后人看到一些机会，赖贵山嫡子拥有的世纪赖茅公司对贵州茅台就赖茅商标发起诉讼。该诉讼一审于2013年以原世纪赖茅公司败诉告终。2013年5月之后，赖茅商标归属权不再存在异议，赖茅就此成为历史，贵州茅台可以理直气壮的说，市面上100多家赖茅，因为没有商标权，这些赖茅全部是假酒。

　　赖茅以及一大批低端酱香白酒兴起的真正原因，（年增长率在20%-40%，超过类型其他白酒数倍）是茅台涨价，闪出中低端酱香酒巨大的市场空间。主要原因却在于其他白酒品质下降，大量使用食用酒精，勾兑之风太盛。酱香白酒的特点是必须陈年一年以上，才会溢出酱香味道，无法使用食用酒精勾兑。其实酱香白酒的香味比较冲，追随者不多，但是中低端酱香酒，至少喝了不头疼，逼得消费者越来越转向消费酱香白酒。

　　茅台酒厂的前身是王、华、赖三家烧酒坊，俗称赖茅华茅王茅。1952年公私合营时合并为茅台酒厂，正式更名为贵州茅台，王华赖三个品牌的商标一并划入新成立的贵州茅台酒厂。1980年代后，三家茅台后人在当地生产少量的低价酱香酒，双方相安无事。飞天茅台零售从300元上涨到2000元以后，为中低端酱香酒带来了巨大的市场空间。赖氏后人，主要是赖茅创始人赖贵山的两个儿子，赖永初和赖世豪经营比较出色，他们的酱香产品沿用旧时品牌赖茅。无奈跟风者甚众，一时间市面上有100多个赖茅厂家在销售所谓赖茅白酒。

　　这时赖世豪的世纪赖茅公司看到一个机会，茅台酒虽然持有赖茅商标，但是自1952年后50年时间并未使用，按照中国商标法规定，赖茅商标存在废止的可能性。赖贵山于1929年在香港注册了赖茅商标，并传承给其子赖世豪，于是赖世豪的世纪赖茅于2012年主动向贵州茅台发起诉讼，企图索回赖茅商标的持有权，从而独自拥有赖茅商标。世纪赖茅这个诉讼在2013年5月份败诉，败诉实属正常。其实在国内类似情况非常普遍，据说同仁堂的海外商标亦在同仁堂乐氏后人手中，沸沸扬扬的王老吉事件中，王老吉后人也持有在香港注册的王老吉商标。但是在国内，这类商标几乎没有索回的可能性，如果胜诉，等于宣布50年代的公私合营运动非法，会给国内的市场环境带来巨大的混乱。

　　贵州茅台的聪明之处在于，并没有拿官司胜诉做文章。世纪赖茅的败诉，意味着赖茅商标的归宿没有了争议，也意味着市面上100多家赖茅的品牌失去法理，所谓假酒，就是指众多赖茅品牌无一拥有赖茅商标。贵州茅台因为赖茅隐忍多年，忍着出手，即重且狠。

　　赖茅事件的动因，是去年茅台跌价，贵州茅台走下神坛，企图携习酒、茅台仁酒杀回中端酱香白酒市场。通过这次成功的营销，整肃众多赖茅品牌，效果如何，仍需观察。外有五粮液、泸州老窖都在觊觎酱香白酒，内有仁怀县的酱香白酒工业园，已经吸引1000亿以上资金入驻，未来中低端酱香白酒，仍将有一场恶战，茅台毫无胜算把握。

　　赖茅商标就此终结，成为历史，世纪赖茅公司的产品，也改弦易辙，更名为“赖沙”，取酱香酒赖氏回沙工艺的意思。

　　来源：酒圈网