在今年上海酒节的主题中，用了“真酿”一词，而非常见的“珍酿”。一字之差，正是上海酒功能区另一特色平台、上海追溯酒品信息中心的建设目标:构建政府、企业及消费者的桥梁，集防伪、追溯、营销推广于一体，全面保障企业和消费者的权益。
上海追溯酒品信息中心作为上海国际酒类现代商贸服务区八大功能之一，利用现代物联网、云数据中心技术，实现酒类商品追溯信息咨询、酒文化传播、智能营销推广等复合功能，创新性地将品牌宣传推广、消费者互动、精准营销融合进追溯服务之中。中心服务的重心定位于为酒企提供*直观的追溯打假服务，实现点对点的追溯，即酒厂到消费者的两点追溯。同时，可通过手机app软件、网站、呼叫中心等，在酒商酒企与消费者间建立互动，通过数据挖掘做到精准营销。
追溯中心基于rfid、二维码、条码等技术，可以提供各种类型的追溯解决方案，实现酒品一件一码，对单个酒品赋予“身份证”，帮助酒商酒企对酒品实行精细化管理。同时，利用物联网技术，建立覆盖全流通领域的产品信息监控网络；根据实时数据采集分析，及时把握渠道及市场*新咨询，预警、报警、防范可能发生的市场风险。值得关注的是，由于引入很多第三方应用进行追溯，使得将原先的企业打假防窜，变成社会化公共服务，追溯的效果更加明显。
智能推广则是追溯中心创新型的商业模式。与以往的追溯机制相比，追溯中心首次将客户参与作为追溯的重要环节，从而获得更加真实及时的信息反馈。而通过对渠道、消费数据的实时采集分析，能够帮助企业及时把握市场动向，使得追溯行为成为政府、企业与消费者间的桥梁
