2012年遭遇重创的白酒企业正在不断的寻求创新求变，白酒企业相继发行白酒投资品种。

　　诗仙太白总经理陈红兵表示，白酒产品进入理财渠道是一种趋势，现在白酒同质化很严重，以后的竞争将是在营销创新上。白酒专家肖竹青表示，这种模式第一使区域品牌全国化，第二使大众品牌的高端化。

　　即将在上海酒交所上市的95金樽限量发售95000瓶，950毫升59度的95金樽定价为950元，而53度的诗仙太白20年价格为1188元，相比而言，价格是传统市场的折半价。白酒专家肖竹青表示，原因在于这种模式省去了中间流通环节的大量费用。上海国际酒业交易中心总经理李雯峰认为，酒的销售分两块，一块是消费类酒，是走传统渠道，消费类酒是怎么缩短供应链的问题，另外一块是收藏类酒，走的都是资本市场，中国把它搅在一起，弊端很大，什么酒都涨价，分开了才会该涨的涨，不该涨的不涨

　　陈红兵表说，“刚开始我们也是抱着观望甚至怀疑的态度，通过6只产品成功的发行，以及我们的反复论证，认为这是正确的道路，我可以预言，今后白酒的竞争一定是在创新上，特别是在营销创新，白酒同质化很严重的。” 不过，李雯峰不认可这是“白酒证券化”，称这是“实物白酒在进行买卖，在国际上有300多年的历史，它比证券的历史还早。”“资本市场提供的除了蓄水池以外，还有一个大家预期的功能。我们把这样一种模式引进中国，从根本来讲提供了一个渠道，在做的过程中，我们借鉴了资本市场在信息的透明化、资金的安全性方面好的一些东西。”

　　此前发行的几只白酒品种上市之后出现了很大跌幅，不过，此次发行商承诺：除非一年里出现连续3个月每天的收盘价涨幅达到或超过发行价的15%，否则一年后发行方提供以发行价的115%进行回购。这也是95金樽定价较低的原因之一。

　　实际上，2012年以来，白酒在塑化剂风波以及政府在公务开支上一系列举措影响下，连续10年高增长的白酒行业变得艰难。肖竹青表示，创新营销成为2012年白酒行业的新名词，包括进入理财渠道，还有若干酒企进军电商。